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从张小盒到键盘仔,造梦盒子要做2.5次元影视领域的“梦工厂”

三文娱 2022-06-21 07:37:36

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以键盘仔为起点,立足真人加动画的影视领域,造梦盒子要做2.5次元的“梦工厂”,并不断开发出新的全球化价值观的优秀原创2.5次元IP。

“造梦盒子要做2.5次元的‘梦工厂’,意味着我们绝不仅仅是张小盒的动漫公司,而是能不断开发出新的全球化价值观的优秀原创2.5次元IP的造梦工厂。” 创始人陈格雷如是说。

造梦盒子一直以能孵化出广受欢迎、又极具衍生品开发力的优质IP著称,从“张小盒”到“和女儿的日常”再到“键盘仔”等,在漫画、衍生品以及影视领域都有着自己的布局。

以优质IP为基础,探索商业变现的更多可能性

目前造梦盒子的业务板块主要可以分为三部分:一是原创IP漫画以及动画的研发创作;二是涉及IP内容延展的产业运营,如IP授权、广告赞助合作等;三是以影视作品为核心的策划开发。

围绕旗下原创的多个IP,公司逐渐形成了较为成熟的商业开发体系,并在2015年左右完成了由中泽嘉盟领投的千万元Pre-A轮融资。

造梦盒子的公司架构

陈格雷表示,团队在进行IP创作时,往往聚焦在爱与关怀、梦想与成长等具有较强代入感以及普世价值的主题,使得作品成为在更广泛领域具有影响力的存在,这也是造梦盒子的优势之一。

造梦盒子3个主力自创IP

如 “张小盒”定位在小白领精神代表,表达现代都市打工者的追求与梦想,引起了读者极大的共鸣,并在国内有着极高的知名度。目前公司已经建立起广泛的衍生品合作体系,通过与不同行业领域的授权合作,能够实现快速的产品开发,“张小盒”的衍生品年销售额最高曾达过亿元。

此外,造梦盒子也以IP价值入股多家创业公司,让“张小盒”走向品牌,包括张小盒牌每日坚果、张小盒奶茶店、张小盒牌饼干、张小盒牌数码配件等。特别值得一提的是,“张小盒”还在全国与各大商场合作,举办了近300场展览,包括在北京的双井富力城、上海大悦城、广州天河万菱汇等地标性SHOPINGMALL。 

张小盒的衍生产品开发

“和女儿的日常”则由张小盒主笔陈缘风主创,通过漫画和小动画等生动演绎了自己一家人的生活,是国内最温暖和最治愈系的动漫作品之一。两年前先在微博上引起轰动,再延伸至快看、漫漫及B站、腾讯动漫、今日头条等平台,拥有超过300万的粉丝,还在北京地铁、南航等平台播出,同时与微信支付、天猫精灵、雀巢奶粉、平安保险、长隆主题公园等20多家大品牌进行广告合作,首次大型展览也在近期于北京五彩城推出。

“我们最新推出的会是键盘仔,一个将现代电子设备按键进行拟人化的科技童话式内容IP,将以真人+动画电影,配合短视频等共同推出,我们有信心将其打造为最有代入感和未来感的全球化IP,因为对电脑键盘等电子科技设备的感受,是全球化共通的。”创始人陈格雷也说道。

跨次元的结合,2.5次元影视的市场前景

“我们下一步主攻的不是纯二次元,而是真人与动画结合的2.5次元影视,因为我们非常看好真人+动画的成长性和巨大的市场潜力,而且我们的动漫作品一直都是针对普罗大众的。“陈格雷表示。

2.5次元影视主要指真人实拍与动画结合的创作方向,将现实世界中的真实感与动画特效的梦幻感结合,在充分展现想象力的同时也能给观众带来极强的代入感。且不同于二次元作品以动漫深度爱好者为主要受众,2.5次元作品主要以普罗大众为目标人群,相对来说受众更加广泛,在商业变现等方面也有较大的发展空间,具备相当可观的产业价值。在全球电影票房排行榜TOP100中,多数的作品都与真人+动画这种创作手段紧密相关。

此外,真人+动画影视可以简单分为两类,一类是相对低成本的,以爱、成长为主题的合家欢式作品,如《帕丁顿熊》、《比得兔》、《泰迪熊》等;另一类是相对高成本的,属于好莱坞高概念大片的核心种类,以英雄和冒险为主要主题,比如漫威宇宙和DC宇宙的电影、票房高达27.88亿美元位列第一的《阿凡达》、今年大爆的《头号玩家》、以及《星球大战》、《变形金刚》、《侏罗纪公园》等多部电影作品都属于真人加动画影视的范畴。

而与国外此类影片发展相对丰富和成熟的现状相比,国内的市场潜力还有待进一步挖掘,虽然也有如两部票房近47亿元的《捉妖记》等较为突出的作品出现,但总体来看涉及真人动画影视开发的公司以及优秀作品并不多。

因此陈格雷表示:“我们会先从低成本的真人动画影视做起,以《帕丁顿熊》、《泰迪熊》等真人动画电影为对标,也会学习《玩具总动员》、《神偷奶爸》等动画电影,将故事的主题先聚焦在基本人性、普世价值、爱与成长上,不断开发出优秀的、全球化思维的作品。

此外,考虑到键盘仔们所具备的独特气质,非常适合真人加动画影视方向的开发,公司会以《键盘仔》的真人动画大电影为起点,进而也将实现多元化、规模化影视作品体系的构建。

键盘仔的概念设计图

键盘仔为起点,立足真人加动画的影视领域

2.5次元影视作品相对来讲,更强调一种制片的方式,对团队有较高要求的同时,也需要寻找各种最合适的合作单位。从这个角度出发,具备一定实力的核心团队以及丰富的业界资源等优势,都为造梦盒子在真人动画影视领域的立足拓展提供了有力的保障。

作为创始人的陈格雷,有着20年的影视广告创作及制片经验,并与王家卫、乌尔善、沈严、高小龙、谢晓萌等导演有过合作,作为百度唐伯虎系列微电影主创,提出“百度更懂中文”,还曾为长隆海洋王国策划监制国内级别最高的5D主题公园电影;进入动漫行业后,陈格雷作为张小盒以及键盘仔的主创人,也负责监制公司的其它人气IP如《和女儿的日常》等。

此外公司核心的团队还包括在动漫制片以及衍生品产业化运作等方面有着丰富经验的林小能,作为著名漫画家、动画导演、《和女儿的日常》主创的陈缘风,以及几位新锐的90后导演、和拥有超过20年特效CG经验的特效指导等成员。

定位合家欢、动作喜剧以及轻科幻的真人动画大电影《键盘仔》则由著名电影人陈嘉上监制,预计2018年开拍,目前网上已经放出了相关的动画测试短片。第一条测试短片在B站、开眼、新片场进行小规模试播,播放量超过6.3万,并获得观众的热烈好评。


键盘仔第一条测试短片:

键盘仔第二条测试短片《摸鱼记》:

作为活体高能小机器人存在的键盘仔们,凭借超萌的形象和独特的性格能够给人带来极强的亲切感;此外实景拍摄与3D动画技术的结合,使得整个影片的画面既充满质感,又极具代入感,是让观众惊喜的最大亮点。 

谈及创意来源,陈格雷表示,键盘仔最初是作为上班族张小盒动漫形象的宠物存在的,但后续发现定位在人类的工具和伙伴的键盘仔,似乎更适合出现在真实的世界里,相比漫画,真人实拍加动画的形式能够更进一步体现其独特的魅力。

因此创作团队以 “万键有灵”为核心,追求现代科技世界的童话式想象,在电影里构建了一个不同寻常的、人类和包括键盘仔在内的各种按键共存的平行世界,致力打造一部有萌宠概念的、围绕着爱与成长为主题的真人+动画电影。 

在这个世界里,会出现各式各样的键盘仔和键仔,它们以电为动力,伴随着科技的发展而不断升级进化,人们通过语言手势之间的感应来指挥键盘仔,键盘仔之间也能产生互动、感情和笑料,以及种种精彩而意外的效果。


陈格雷希望让“键盘仔”成为中国人自己创造的新“小黄人”,而从观众的反馈看,键盘仔和小黄人确实有相似性,都是一大堆超萌超呆个体的存在。

 除了“键盘仔”的真人动画大电影,以公司人气IP“张小盒”以及“和女儿的日常”为基础创作的《小盒侠联盟》、《二次元旅行社》等真人实拍加动画制作的影视项目也正在筹备中。


谈及公司未来的发展规划,陈格雷则表示,在致力于把造梦盒子打造为2.5次元影视领域“梦工厂”的同时,也会秉持更加开放的态度,与更多优秀的公司进行合作,进行IP内容的制作以及后续的衍生开发,并准备结合区块链,进而构建一个前所未有释放出IP潜力的发展平台。

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