国产动画音乐分享组

优酷发布了100+综剧,谁是下一个爆款?大叔备了5个锦囊!

万能的大叔 2020-09-15 14:26:03

万能的大叔 的 第880 篇原创文章

金主爸爸们,错过了街舞和女子图鉴,优酷2018年的爆款都在这儿了!

建议收藏!

 

上线仅10天,《北京女子图鉴》的播放量近5亿,更是成为在北上广深打拼的女青年们,在每周二晚上必喝的鸡汤,甚至又带火了原版《东京女子图鉴》和刚刚才杀青的《上海女子图鉴》。


昨天,2018年优酷春集在北京举行,优酷用一整天的时间,对外发布了即将在2018年秋冬上档的百余部剧综新品。上千位品牌主参会,虽然手握大把费用,但又小心翼翼,大家都希望通过这场主打“高端定制”的推荐会,试图搞明白一个问题:


哪部剧综,将成为下一个爆款?


大叔今天的这篇文章,试着给金主爸爸们一些建议和答案。


本文分两部分:


第一,优酷众多高管分享了很多新思路,大叔做一个总结:爆款剧综的新标准有哪些?

第二,优酷一口气发布了上百个剧综,大叔简单进行一个整理,供大家挑选。


一、爆款剧综的5个新标准


1、击穿一个圈层!


数据显示,过去一年互联网视频用户平均每人每天会花100分钟来看视频。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东认为,因为时间有限,选择成本高,用户越来越趋向把时间投入到自己真正感兴趣的内容,而不仅仅是大众流行内容。而从供给来看,因为新媒体内容的扩张,内容丰富度也越来越支持这样的分众消费。



他认为,这意味着,大众内容成为爆款的概率越来越低,未来,绝大部分的爆款都是:某些人群热议,对另外一个人群来说可能知之甚少,圈层爆款成为新的爆款常态。


即使有大众爆款,比如电影,也需要先打穿某些圈层,经历圈层爆发,再蔓延到更多人群。 比如今年的《这就是街舞》和《这就是铁甲》,正在播出的《北京女子图鉴》以及文化类节目《晓说》、《圆桌派》。


这个趋势意味着内容生产之前,对目标受众定位的洞察需要越来越精准,包括生活方式和审美方式。而对商业客户而言,也必须思考品牌到底最需要跟哪个核心用户群进行交流,要把这些核心用户对品牌的口碑建立起来,需要匹配圈层爆款进行最紧密的联系,把你的核心用户笼络住,并且成为你第一批产品和品牌发酵的核心用户。


杨伟东的“圈层爆款”与大叔的“刷屏”理论非常类似,刷屏其实正好就分为圈层刷屏和跨圈层刷屏。大叔看到,为了击穿圈层,优酷今年将重点放在“这!就是”系列网综上,前有《这就是街舞》《这就是铁甲》,后有周杰伦加盟的《这就是灌篮》以及豪华团队打造的《这就是对唱》,这个系列将聚焦年轻潮流文化生活态度的表达。




2、大宣发!


在去年秋集(今年的春集也是如此)上,优酷给出了新的剧集定义:根据不同目标用户、商业模式和排播媒介,把剧集分为“黄金档剧集”、“网络剧集”和“超级剧集”。


杨伟东发现,主要依托新媒体播出的超级剧集和网络剧集,因为不偏重广谱人群,主要围绕集中的受众人群,越来越成为驱动剧集创新的主要动力之一,这些创新主要表现在人设创新、题材创新和结构创新。


因为互联网新媒体平台在播出格式和方式上的灵活性,导致超级剧集和网络剧集在这三个方面会体现出极大的创新的爆发力。创作者如果还不能在人设、题材、结构上面做大的创新,意味着你做出来的可能不是合格的超级剧集和网络剧集。


虽然优酷在春集上没有重点讲宣发,但实际上,超级剧集就意味着超级宣发。


阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然提到两个案例,《白夜追凶》这部剧在淘宝上共有3500万次搜索,淘系的宣发助力了该剧的火爆;而《这就是街舞》之所以能够成为爆款,短短8期的播放量接近9亿,其实整个阿里系的流量支持非常多,为街舞增加了超过40亿的曝光!


按照杨伟东和庄卓然给出的这个逻辑,大叔建议品牌主们更多关注“网络剧集”和“超级剧集”,尤其是超级剧集,大片网综,制作大投入,宣发更是大投入。


3、大数据!


互联网公司做内容绝不仅是电视台模式的原样照搬和简单播放,经过七八年的发展,优酷已经积累了海量的用户和内容数据,依赖阿里巴巴强大的算力,可以将数据工具化和模型化,从策划、生产、宣发、消费层面对文娱行业赋能提效。


杨伟东认为,技术对文娱产业的影响已经处在质变的前夜。他举了一个例子来证明,优酷现在很多的剧集和综艺的演员搭配方案,已经开始通过一个由阿里开发的叫“鱼脑”的系统,进行大数据计算之后给出建议。


庄卓然进行了进一步说明。在《长安12时辰》选角的时候,“鱼脑”系统通过对剧本的分析,再与演员的数据进行对比和匹配,“鱼脑”认为,全网的男艺人,最合适的演男一号人物“张小敬”的就是男演员雷佳音,最后,也是这么定的。



阿里妈妈全域媒体业务中心总经理林文威提到,优酷可以在品牌投放的计划期,先帮品牌制定内容投放策略,具体的做法是:先梳理三类人群,分别是品牌原有人群、品牌目标人群以及品牌所在行业类目的人群,再通过“内容项目”(观影题材偏好+艺人偏好)和“植入场景”(兴趣偏好+场景偏好)两个方向,最终选择最适合的内容;从预判内容对于品牌人群的匹配度上,可以去判断节目中的明星粉丝与品牌的关联度。


这是大叔昨天听完优酷春集印象最深刻的一点,品牌主在投放选剧以及选择合作方式的时候,都要重视大数据了,这也是优酷背靠阿里的一大优势。


4、内容全域营销!


林文威介绍,优酷今年提出的“内容营销高级定制”,其实就是要解决品牌在内容营销的三个痛点,分别是计划期(无法预测内容与品牌的匹配度)、投放期(价值如何最大化)和复盘期(价值如何评估)。


优酷的解决方案是什么呢?投放期,前面提到了,优酷利用大数据赋能,帮助品牌做出更好的决策;投放期,希望利用阿里独有的生态赋能;复盘期,给品牌提供全链路的内容营销效果的评估服务。


品效合一,对于之前的视频网站投放模式来说,很难,现在来看,方法越来越多,且最核心的衡量标准就是能否带货。比如《这就是街舞》在很短的时间帮助冠名商一叶子面膜的淘宝店粉丝增加了30万,淘宝搜索量更是井喷式增长。



大叔重点聊聊全链路评估体系,阿里有一个databank,通过前链路评估体系,解决用户的认知和兴趣,提升品牌力;通过后链路评估体系,解决购买和忠诚,提升效果力。具体而言,就是通过阿里的大数据分析,可以非常清晰的看到内容营销中涉及到的品牌或某个单品,在阿里销售体系的数据,包括不限于宝贝的浏览、搜索、购买、复购、分享、进入店铺的人群、主动搜索品牌的人群和店铺所有产品购买人群等。


据说优酷马上还会给VIP会员制订一套定制服务计划,将其纳入品牌营销体系中,而由于会员可以不看前中贴片广告,传统的内容营销只能在内容里去影响和触达会员。


5、原创,有版权。


从《白夜追凶》到《这就是街舞》、《这就是铁甲》,优酷在原创内容上的投入在不断升级,《白夜追凶》和《这就是街舞》都得到了国际市场的认可,顺利地输出海外。同时,对于海外优秀的故事和模式,优酷也通过获得正式版权来借鉴。比如优酷正在热播的《北京女子图鉴》和即将推出的《周六夜现场》和《上海女子图鉴》。



这点大叔也特别认同,有原创力和在国外已经很火的综剧,成为爆款的可能性更高。


二、优酷2018年春集100+剧综片单


1、网综篇


优酷今年的重点网综分为两个系列,一个是前文提到的“这!就是”系列,接下来将推出新节目《这就是篮球》和《这就是对唱》;另一个“吧!”系列,包括《挑战吧太空》、《周六夜现场》、《满足吧好奇心》、《想想办法吧爸爸》、《火星情报局4》、《坦白吧花花世界》(暂定名)等。


《坦白吧花花世界》(暂定名)

两年前,陪伴了大家12年的《康熙来了》遗憾停播,民间对“康熙”重组的呼声一直此起彼伏。春集现场,小S、蔡康永牵手亮相现场,蔡康永自曝“没有想到两个人能再做节目,这次能够借由这个节目把小S带到大家面前,很值得!” 时隔两年,蔡康永、小S再度合体将主持《坦白吧花花世界》(暂定名),并由“康熙”原班制作团队倾力打造,节目将邀请明星晒出消费账单,揭露隐藏在购物车里的秘密,阐述明星有趣的消费观点,表达理想生活的态度。



 《这就是对唱》

“这!就是”系列的下一个接棒综艺《这就是对唱》虽未上线但也备受期待,在春集现场,总导演岑俊义终于揭开神秘面纱,节目将从对唱这一音乐节目空白角度切入,打造今夏最细分青春音乐真人秀。百余位颜艺俱佳的男女先锋歌手以声过招、以情动人,音乐伴侣还是灵魂伴侣?一路高甜还是坎坷虐心?一起见证最强对唱cp诞生。《这就是对唱》有望在今年下半年开播,这个夏天一起定制心跳! 


《这就是灌篮》

“男子力满满”的运动偶像真人秀《这就是灌篮》,除了华裔球员林书豪和篮球传奇巨星马布里之外,演艺圈的篮球高手周杰伦也将跨界惊喜加盟。网罗热血篮球高手,通过层层考验,最终打造一支燃魂灌篮天团。球星马布里亮相为新节目站台,还现场“秀”了一把球技。


《挑战吧太空》

中国太空科技南方研究院联合优酷发起的2018星辰计划《挑战吧太空》项目首次亮相春集现场,节目将邀请“6位明星嘉宾”+“1位素人”体验中国航天员全套训练体系,并前往火星模拟真实环境进行封闭式生存挑战。8G的超重力挑战、72小时的睡眠剥夺、15分钟的眩晕对抗……太空场景将被真实还原,呈现一档普通人体验太空生存的“国家实验”。关于节目初衷,太空科技南方研究院常务副院长,原中国航天员李庆龙表示:“未来不能靠别人给予,必须靠我们自己的双手去创造。”


 

《满足吧好奇心》

在全次元观察型户外真人秀节目《满足吧好奇心》中, 6位“思维超速”的嘉宾将被分为两组,带着满满的好奇心被空投到24个影像未曾触及过的人类活动地点,抓取奇妙体验。


《想想办法吧爸爸》

知名导演谢涤葵的又一力作《想想办法吧爸爸》独家落户优酷,四位“逗爸”带领萌娃旅行追妈,一路上演“爸在囧途”。



《周六夜现场》

引进全球最成功的喜剧模式《SNL》,集结国内最强的新式喜剧编创阵容以及一线明星打造出的一场狂欢盛宴。春集现场,作为节目首席卡司,岳云鹏在推介之余还不忘吐槽好友陈赫“LOW咖”,短短三分钟的“脱口秀式推介”引得现场笑声不断。此外,现场VCR透露,范冰冰或作为首期嘉宾加盟。


优酷春集综艺片单,如下:



2、剧集篇


优酷此次发布了77部剧集,包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧、王俊凯主演的《天坑鹰猎》、唐嫣罗晋主演的《归去来》、孙怡白敬亭二度合作作品《初晨,是我故意忘记你》、张智霖薛凯琪跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》等。


《鹤唳华亭》

同名改编电视剧落户优酷,该剧由获得白玉兰最佳导演奖的杨文军担任导演,由张叔平打造造型,并集结了罗晋等实力演员,讲述失宠皇子历经磨难,为保护在乎之人争夺皇权的故事。



《天坑鹰猎》

继易烊千玺《长安十二时辰》、《艳势番之新青年》后,同为“TFBOYS组合”成员的王俊凯首部独挑大梁的《天坑鹰猎》也独家落户优酷。由光芒影业制作、天下霸唱亲自监制,高铭谦担任制片人,成志超担任总导演,汇集一众小戏骨,包括获金马女配殊荣的文淇、童星出身的实力小将蒋依依等。在制作上,《天坑鹰猎》不仅选用了顶级电影拍摄人员,还深入长白山、牡丹江等地实地取景3个月,电影级特效震撼还原地貌奇观。


《天意》

斥资3亿的《天意》卡司阵容非常强大,由欧豪、海铃领衔主演,乔振宇、唐嫣特别出演。改编自连续七年保持中国科幻小说销量最高纪录的同名作品,《天意》让中国历史上的秦末汉初时代遭遇到科幻时空,秦始皇、刘邦、韩信、张良、项羽等现实历史中的人物被作者巧妙地通过科幻的想象进行了重新塑造,打造出了一个带有浓郁历史感的东方科幻。



《上海女子图鉴》

4月最新上档的《北京女子图鉴》通过聚焦一个“北漂”女白领的成长与奋斗,引爆大众对于女性职业发展相关话题的巨大关注。现场迎来接档《北京女子图鉴》的姊妹篇《上海女子图鉴》,将于5月播出,以上海为背景展示女性在都市中的生存与进阶。


《归去来》

唐嫣罗晋在公布恋情后的首部电视作品《归去来》同样备受关注,该剧定档6月11日播出。


《初晨,是我故意忘记你》

孙怡与白敬亭携新作《初晨,是我故意忘记你》现身春集现场,将剧中的温馨氛围带到春集现场,二度合作已然默契十足


《套路》

2017年,优酷自制超级剧集《白夜追凶》以9.1分的评分刷新了国产剧口碑新纪录,并输出海外,成为首部出海网剧。本次,《白夜追凶》原班团队再次倾情打造公路犯罪喜剧《套路》,上演被监视、绑架、追杀的逃亡之旅。剧中被负面新闻缠身的明星弓礼(明道饰),在被卷入一宗谋杀案而惨遭追杀,用自己的睿智和果敢成功get侦探技能,遇见“套路”各个击破。导演刘国昌、监制林楷、制片人袁玉梅、主演明道,出席春集现场为作品站台。目前该剧仍在泰国进行拍摄。


《蚀日风暴》

由张智霖、薛凯琪、王阳明主演的首部原创新港剧《蚀日风暴》独家落户优酷, 以电影级制作水准呈现一场“罗生门式”的烧脑大战。故事讲述一群默默守护在人民内后的缉毒警察,在紧张刺激的枪战和近身肉搏的打斗中展开了一场跨国生死拉力战。


《头条都是他》

优酷还发布了《头条都是他》的全产业链联动开发计划。这部改编自同名顶级条漫的超级IP,聚焦时下最热的偶像男团生存实况,正能量表现偶像热血成长。除现场发布的艺人海搜计划外,还同时宣布了多次元、多领域的改编计划,包括二次元的动画、图书、虚拟偶像、游戏;三次元的综艺、剧集、电影、偶像养成;以及线下演唱会、音乐专辑、衍生品等,显示了优酷以阿里大文娱平台为支点,以IP战略打通全产业链的勃勃野心。



大叔在36氪的付费专栏已上线

#《刷屏的18个方法论》#

长按扫码 即可试读前三篇

有问题可添加大叔个人微信「wannengdedashu008」及开氪君微信「kaike36kr」,还能加入讨论群。

Copyright © 国产动画音乐分享组@2017