国产动画音乐分享组

国产动画:从量产化发展至精品化、多元化,推进商业变现的持续性

三千野望 2020-07-18 13:10:11



从模仿到创新,国产动画将走出本土化特色的道路。


来源 | 艾瑞咨询


在政策扶持、平台崛起、资本注入三轮促进作用下,国产动画在数年来慢慢成长起来。但是国产动画也正面临着产能不足、产业链尚未成熟、人才稀缺等问题。


即使是站在国产动画风口上的IP泛娱乐化和用户付费,也是建立在精品的基础上。但实际情况是,国产精品动画数量少,商业化持续变现难。


本文将深入分析中国动画(K12+)行业的发展历程、产业链分析、代表性作品、商业模式及未来趋势。希望报告能为市场各方提供借鉴和参考。


发展背景


历经数十年,中国动画行业现阶段处于成长期


从“万氏兄弟”开启中国动画序幕开始,中国动画行业历经“黄金期——回落期——培育期——现阶段的成长期——未来的高速发展期”


我们相信2018年及以后中国动画人才将逐渐壮大和成熟。文娱产业链将更加成熟,动画商业化模式将越来越清晰。中国动画作品将精品化,类型多样化,开创中国特色的作品。


政策扶持、平台崛起、资本注入,助推动画行业发展


点击查看大图更清晰


中国动画行业发展至今,先后经历三轮的促进因素,从早期的政策扶持提高动画产量,到互联网视频网站崛起,为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间。及从几年前资本的进入,解决了动画行业生存问题,加速中国动画行业的发展。


产业链分析


动画作品分为IP改编和原创,含出品、创作、传播、交流、衍生环节


动画作品创作周期长、成本高


技术都是为了动画艺术服务,无优劣之分


主流的动画技术主要集中在2D动画和3D动画上。随着技术更迭,融合2D技术和3D技术的现象比比皆是。


利益分割不同,原创作品更为困难


原创作品缺乏原著粉丝积累,各环节均从零开始,对于公司的创作、运作等综合能力要求更高。原创作品一旦成功,可实现利益最大化,发展空间广阔。


IP改编的动画作品,自由度受限,但原著粉丝的积累有助于动画作品的推广。


动画出品企业类型多样,阅文、有妖气和腾讯主导力量大


 动画出品,即出资制作动画作品,话语权强,特点有:参与者日益增多,IP源头企业和视频平台扮演重要角色;投入资金庞大,以联合出品为主。


现阶段,有代表性作品的企业均是优秀的企业


从动画作品特点出发,将动画创作企业分为三类,一是原创动画企业,原创能力强,以若森和玄机为代表;二是与出品方合作共同创作,以IP改编为主的企业。以艾尔平方和视美精典为代表;三是联合出品或是和日方共同创作作品的企业,以绘梦动画为代表。可借助日方成熟的市场推进国产动画的产能。


平台对动画的涉足不断加深,中日合作模式升级


从单纯地向日方购买动画的在线播放权,到参与投资、主导制作,直至海外发行,视频平台与日方的合作模式不断升级。


中日合作,提高国产动画产能,未来还需不断融合和创新


中日合作,作为一种解决方案,可提高国产动画产能,加快企业在动画领域的布局。但现阶段,中日合作的作品品质参差不齐,且低于期望值。


未来,借鉴日方成熟的运作模式,再结合中国民族特色,创造出属于中国特色的作品。


国产动画产量不断提升,影响力提高,用户规模不断增多


艾瑞分析认为,国产动画隶属于文化内容,并不会出现爆发式地增长,而是通过产量的日益提升,用户稳步增长。


代表性作品


原创动画和IP改编的动画各领风骚,参与企业众多



以《全职高手》和《狐妖小红娘》为代表的顶级IP,改编成的动画作品人气高、表现优异。IP源头主要来源于阅文集团和腾讯动漫,二者对于动画行业的布局深、产量高。


在国产动画TOP20中,若森旗下作品占据四席,玄机旗下作品占据三席,在国产原创动画领域占据了很大的市场。以《少年锦衣卫》为代表的新兴原创动画,制作精良,原创动画依旧存在很大的市场空间。


关键词:强IP运作 精品至上 动画机会多


商业模式


四种商业模式,均处于布局初期,发展前景好


虽然阶段中国动画的变现模式越来越成熟,但是,动画行业仍然有很大的困境。动画制作成本高,动画作品本身难以实现足够的营收,以此支撑动画企业的发展。


IP泛娱乐化和用户付费是建立在精品的基础上,但国产精品动画数量少,难以推进商业化变现的持续性。


未来发展趋势


内容:动画产能提高,从量产化发展至精品化、多元化


动画行业发展空间大,未来动画作品的量产化带动精品化、多类型,在不同的细分领域中出现爆款


观念:日渐走出“动画即低幼”的误区,实现动画全民化


动画从业者的不断成熟,作品的日益增多,用户群体的扩大化,逐步推进广大群众对国产动画的改观。


产业:从模仿到创新,国产动画将走出本土化特色的道路


点击文末 “阅读原文” 获取完整报告。


END


Copyright © 国产动画音乐分享组@2017