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调查 | 阿里巴巴拟控股A站,二次元领域将被巨头「收割」?

娱乐调查局 2018-10-14 15:20:26


来源:娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou)

作者:樱木滑倒

文章转载已获得原作者授权


在被吃鸡热潮席卷的游戏市场中,游戏厂商们动作连连,腾讯、网易、小米等大厂跃跃欲试着想要在吃鸡红利中分一杯羹,巨头厂商中,只有阿里游戏在这场吃鸡热潮中显现的尤为平静。如今,面对二次元游戏领域的异军突起,阿里似乎不愿再维持观望状态了。



据「财经」报道,阿里几个月前和主打二次元人群的弹幕视频网站AcFun(简称A站)开始接触。云锋基金将以10亿元人民币左右的估值,对A站进行融资重组,占股将超过20%。最终,合一集团与云锋基金在A站所占股份总计将超过50%,这意味着,阿里巴巴将实现对A站的控股。

 

刚刚于12月18日发布公告的哔哩哔哩弹幕网,也官方宣布组建属于B站的电竞俱乐部征战LPL S8赛季。而早在2015年,腾讯便入股了B站,由此看来,巨头们似乎在以二次元年轻群众集聚地为突破口,想要将企业式管理注入这片待开发的沃土,铸造属于游戏产业变革之路中的勋章。


阿里巴巴投资A站,

瞄准二次元游戏市场?


阿里巴巴对A站的注资由来已久。根据公开资料显示,优酷土豆集团于2015年6月5000万美元注资A站,获得A站18%的股权,随后易名为合一集团。早在此次注资之前,A站便获得了奥飞娱乐高层的投资,创始人兼董事长蔡东青、奥飞互动娱乐事业群CEO陈德荣成为A站大股东。 2016年,A站分别获得来自软银中国的6000万美元投资,和中文在线以2.5亿元认购的13.51%的股权,至此,A站估值18.5亿元。

 

而在今年,阿里巴巴文化娱乐集团(简称阿里大文娱)也正式宣布了其在布局游戏领域的决心,不仅成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。在2017年3月召开的阿里游戏的年度发布会上,阿里游戏也正式确立了海外平台对游戏产品进行分发宣传的海外战略。

 

宣布联手Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun,在俄语区、中东、欧美、日韩等海外区域市场,组成「全球发行战略联盟」。以10亿基金布局游戏IP、联手四大海外盟友,开启大范围全球化布局。而此时控股A站,不免让人认为是其在布局二次元游戏领域的决心。

 

而如今近一年的时间,阿里游戏已经成功在海外市场发行了「偃月之日」、「新三国志手机版」等国风产品,并在国内独家代理发行了「刀剑兵器谱」、「卧虎藏龙贰」等IP游戏,与盖娅互娱联合代理「自由之战2」等产品。

 

有交易人士对「财经」记者表示:阿里巴巴最主要是看中A站的年轻人用户与二次元社区功能。目前,在阿里巴巴大文娱体系的布局中,几乎没有社区类产品,这类产品的优势在于能够沉淀粘性非常强的用户。

 

「传统视频网站必须靠不停购买或自制内容才能留住用户,而社区的优势则在于其不需要主动提供过多内容,用户本身就能够不断生产内容,并在社区中活跃。所以社区的用户粘性和自身的壁垒更高,这是阿里和腾讯都想要的。」

 

确实如此,为了匹配IP裂变计划,阿里游戏将拿出10亿的资金用于IP游戏化与游戏IP化的内容制作费用和用户触达IP的费用。而从阿里巴巴今年在游戏上的布局动作来看,此次对A站实行控股战略,似乎有意以A站为切入口,进行对二次元游戏领域的布局深耕。


A站B站游戏领域异军突起,

二次元游戏成新风口?


近年来,游戏开发大厂及资本巨头的涌入,使中国游戏产业愈渐繁荣,12月19日,中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的「2017年中国游戏产业报告」显示,今年中国游戏市场实际销售收入2036.1亿元人民币(下同),同比增长23%。B站作为国内最大二次元视频网站社区,也在逐步彰显着像游戏领域全面进军的动作。



近日,B站宣布组建属于B站的电竞俱乐部征战LPL S8赛季的消息也成为电竞圈中的一大事件。BLG将在原LPL战队May的基础上组建,将代表B站征战LPL的S8赛季。B站更是在声明中表示,将帮助新的BLG战队延续原IM的拼搏精神,征战S8。



早在去年,B站便已踏入体育赛事的大门。2016年10月,即将成为篮协主席的姚明转让了自己的上海大鲨鱼球队,B站随即成为了CBA上海大鲨鱼球队的新冠名商,并拥有球队部分股份。这次进军电竞赛事,也是B站继收购CBA上海大鲨鱼后,再次搅动体育圈的神经。

 

电竞与二次元的交汇点无疑在于二者都是相对年轻化的市场,早已经开始对游戏领域大展拳脚的B站,在背后股东腾讯的加持下,入局电竞赛事也并不违和。

 

2015年,腾讯入股B站。彼时,腾讯对于B站此轮投资的估值约为15亿元人民币左右,实际投资金额将超过2亿元,所占股权份额在15%以上。从B站的财务数据看,2016年公司营收为7.36亿元。2017年1-4月,B站就已经实现了7.29亿元的收入,接近去年去年。2017年目标销售额在20-25亿元左右。

 

公开数据显示,如今游戏代理/联运已经占据B站营收的80%以上,并且B站在游戏相关领域的投资步伐还在不断加大。有业内人士认为,业务不断完善的B站距离上市也越来越近了。

 

而在二次元游戏领域,最为知名的要属由B站联运的二次元手游「Fate/Grand Order」,2017年5月,随着FGO国服推出更新,新英灵黑贞德进入卡池,FGO国服拿下了首次登顶App Store 畅销榜的好成绩,也屡次超越「王者荣耀」。

 

提及二次元领域,无疑是竞争激烈的手游市场中一股清流,2016年手游市场规模市场在912亿元左右,其中二次元手游市场规模在29亿元左右,占有率不到4%。而在今年,这个数字翻了十倍。根据伽马数据调研显示,2017年,二次元移动游戏市场规模预计将会达到159.8亿元,与去年相比增幅达到45%。

 

提及二次元手游,尽管能够成为头部产品的还要属「阴阳师」,其他手游产品也在向着二次元领域不断进军。不久前上线的一款二次元手游「苍蓝境界」,作为中文在线的第一款游戏,付费率超过24%,上线7天收入即突破1500万元的数字也令制作方欣喜。



可以看到,无论从数据还是布局,二次元游戏或许都将成为手游类型的下一风口。而手游仍然是最重要的构成方式,在未来的手游研发中,无论是奏响二次元号角的游戏大厂,还是异军突起的新锐厂商,只有抓住市场缺口,拾起「精品化」路线,才能够在五花八门的手游市场中形成良好生态。


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