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时代的弃子:三线及以下城市的地方电视台如何提高收视率?

我爱分享 2020-06-29 14:26:21

来源:广电实战(ID:guangdianshizhan)
文字:中国广电实战专家团


我不是一个专业的电视人,但是作为一个营销人,我觉得地方电视台只要找准角色定位,还是能挖掘出许多蓝海市场。


(注:蓝海市场属于市场的一种类型,现存的市场由两种海洋所组成:即红海和蓝海。红海代表现今存在的所有产业,也就是我们已知的市场空间;蓝海则代表当今还不存在的产业,这就是未知的市场空间。)





节目



举一个例子,一般的三四线的地方台,在民生类节目上就有一个巨大的蓝海空白。三四线城市的年轻人相当多是去往一二线城市发展的,许多年轻人的生活和父母的生活在情感沟通上是脱节的,尤其是从父母的角度,往往因为不够了解一二线城市的生活或不了解年青人的时代价值观,而无法理解孩子们的很多行为乃至困惑,而这种沟通又不是三言两语就可以说清楚的系统沟通过程,作为地方电视台栏目组,完全可以去充当好这个沟通桥梁角色,以父母们为受众,以当地方言的特色去开展节目。


节目的主题内容很多,每年围绕着人们密切相关的阶段生活内容,以案例故事为主线展开嘉宾讨论和街坊互动,参考主题有:



孩子的高中
孩子早恋
高三毕业生的高考志愿
孩子的大学四年
孩子毕业了,应该怎么择业
孩子的男朋友/女朋友
相亲
婚礼操办的困惑
婆媳
孙子孙女的教育听谁的
在一二线拼搏还是回三四线生活
养老话题
各种新型理财
等等,等等




以上,都是紧贴当代人生活的话题,但媒体往往愿意将视角围绕受众广大的一二线城市,很少有紧贴地方台辐射的地方乡亲视角展开的节目。这样的节目办起来,可操作性也大。




资金




资金是地级电视台最头疼的一件事,但钱少有钱少的做法,钱多也有钱多的做法:


钱少,可以采取案例故事加嘉宾讨论的方式开展,请当地乡亲,请相关部门,请商业专家,就每一节案例情结展开讨论,最后总结。


钱多,就采取“变形计”和“家庭调解”的方式,把案例发展拆开,组建“相邻帮帮团”,采取嘉宾给意见,帮帮团讨论制定行动,分集做一个案例。


1983年第十一次全国广播电视工作会议确定了中央、省、地(市)、县(市)“四级办电视、四级混合覆盖”的方针,地方电视台的发展得到了各级政府的大力支持,也曾有过一段辉煌的时光。虽然目前在互联网的冲击下,电视台的光环渐渐褪去,大批广电人纷纷出走,但作为党政宣传的重要喉舌,无论是一二线城市电视台还是三四线城市电视台,一时半会儿还死不了,只要活着就是胜利,需要考虑的是如何转型。


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