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这只现在最火的粉色小可爱,一年疯狂吸金75亿!背后的套路竟是...

1001PlayFM 2018-11-08 11:12:33

小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”

随着新一轮网络段子的流行,

一只长得像吹风机的小猪,

不仅征服了2-5岁的儿童,

还征服了一群中国年轻人。


它到底火成什么样?

先一起来看看,

明星们是如何沾染这一波社会气息的。



Angelababy的小猪佩奇T恤:


赵丽颖的小猪佩奇头饰:


这只粉色小猪究竟什么来头?

《小猪佩奇》是一部讲述佩奇与家人、朋友故事的英国学前电视动画片。2015年起在中国大陆开播并于各大视频平台上线后,因内容有趣、画面温馨可爱而得到了许多家长和孩子的好评。据统计,小猪佩奇一至五季仅在优酷的累计播放量就已超过140亿。



但原本受众为儿童的"小猪佩奇",现在却也受到了成年人的追捧。记者走访了多家零售店铺发现,以小猪佩奇为卖点的饼干、糖果、电子手表等等,都被摆在了店铺显眼的位置,前来购买的不仅有小孩子还有很多成年人。


△ 江苏淮安:商家促销“佩奇”塔现身闹市区


除此之外,小猪佩奇的衍生产品在电商平台上也是卖得火热,搜索"小猪佩奇"等关键词,销量最高的纹身贴纸已经售出了两万多件。通过表情包、各类衍生产品,佩奇的形象在社交网络上被疯转,一时间成为了现象级"网红"。


△ 小猪佩奇表情包


一年吸金75亿元

小猪佩奇到底为什么这么火?业内人士分析,首先是具有强大的观众基础,电视台和视频网站的先后播出,牢牢抓住了儿童观众,再辐射到成人。


其次,小猪佩奇的发行公司深谙社交平台炒作,吸引成年人的注意,各种营销号和大V的讨论,一次次把猪猪女孩推向热搜。而小猪佩奇手表、纹身贴纸的走红,更离不开短视频的热捧和传播。"装凶斗狠"的"社会人"和卡通人物的反差萌激发了部分人的玩梗心理,在网民不断解构和二次创作中,一只卡通人物小猪成为了全民狂欢的噱头。


按现在的话来说,凡是跟小猪佩奇搭上边的,都是爆款。目前小猪佩奇的相关书籍销售超过4000万本,动画emoji表情分享次数超过2.1亿次,每年能创造10亿美元,约合75亿人民币的全球零售额。


2017年,小猪佩奇的发行公司在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%,新增了800多个授权协议,到2020年,该公司将零售额目标提高到20亿美元,约合126亿人民币,平均复合增长率达到15%。小猪佩奇成为了当之无愧的移动印钞机。


△ 小猪佩奇与优衣库联名推出的T恤


关于小猪佩奇的发行公司eOne集团,已经跟优衣库和耐克合作,即将推出联名款,还跟中国的奥飞娱乐签署协议,开发IP产品,跟华旺集团合作推出毛绒产品,跟亿智集团合作推出零食。


你能想到的和想不到的

都被小猪佩奇攻占啦

论商业头脑,小编只服佩奇

同意的请点赞!


来源:江苏新闻、FM1045女主播电台

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