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李凤亮 赵雪彤 | 数字创意产业如何提升国家文化软实力?

北科智库 2022-01-12 13:45:37

作者简介:

李凤亮,教授、博士生导师,南方科技大学党委副书记、深圳大学文化产业研究院院长。

赵雪彤,深圳大学文化产业研究院2016级硕士研究生。 


引言

“互联网+”时代,文化与科技融合,数字化技术推动文化产品更新、加快文化企业转型、助力文化产业升级。



“互联网+”时代,数字化技术不断催生多种文化业态,具体表现为推动文化产品更新、加快文化企业转型和助力文化产业升级。发展数字文化业态需要进一步加强文化与科技的融合,提升文化原创能力,树立文化自信,推动文化走出去。推动产业数字化转型和数字业态生态创新,需在协同创新的基础之上,加强顶层设计,以市场需求为导向,建立各个生态要素创新合作机制,联合培养创新型数字化人才。


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数字化技术:文化软实力提升的原动力


数字化技术逐步在传统产业转型升级、社会生活或社会治理等生活生产各个方面广泛渗透,成为文化产业的新型推动力。首先,数字化技术推动文化产品更新。在技术更迭迅速的时代,数字化技术以高频率的速度促使传统产品转换成为深受消费者喜爱的新产品。当数字技术快速扩散后,产生了大量新兴业态,文化产品实现了由初级到高级的转变。数字化技术改变了文化产品的生产、存储、传播、消费方式及基本形态,文化产品的数字化成为不可阻挡的发展潮流。其次,数字化技术加快文化企业转型。在数字化趋势的背景下,企业数字化转型呈现出多维度、多阶段的趋势,数字技术与不断出现的新型终端设备未来将全面介入企业。最后,数字化技术助力文化产业升级。数字技术消除了稀缺性,数字化的知识和信息产生了数字经济,带来了前所未有的全产业的蓬勃发展。数字化技术不仅通过要素融合、技术融合等方式促进行业整体水平的提升,推动行业的生产效率加快、产业结构优化等。同时,还起到推动新兴产业的兴起、优化升级传统产业服务、催生出新的文化业态的功能,为文化产业的升级提供有力支撑。


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文化科技融合:数字创意产业发展的根本路径


当前数字技术进入了成熟运用期,数字创意产业不断爆发一个又一个新的经济增长点。如何打造数字创意产业核心竞争力,提高数字文化产品的供给水平是当前所面临的问题。第一点,文化科技融合应增强文化原创。目前文化科技融合背景下的文化产品,仍然存在着缺失文化原创力和缺少文化内涵等特点。虽然近几年动漫作品的产量、出口都有了较大的改观,但是中国的动画创作者仍需在继承传统文化的基础上,结合时代背景,以此来创造出优秀的作品。一方面,文化原创是文化科技融合的核心动力所在,文化科技融合下的数字内容产业其核心就是以数字化技术为表现方式传播文化内容;另一方面,文化原创可以以原创内容带动文化产业价值链循环增值,推动科技产品更具有文化附加值。第二点,文化科技融合应树立文化自信。文化自信于文化科技融合的价值主要体现在当核心前沿技术已经掌握时,加强文化内容的建设和导向作用可以让文化产品打破不同文化间的藩篱,增加文化交流与沟通。文化自信的意义便是在文化科技融合中,科技手段不仅仅是将文化资源简单注入科技产品,更是让现代数字技术激活传统文化,深度发掘文化精髓与文化价值观,使之在获得市场经济效益的同时也带来精神文化的输出。第三点,文化科技融合助力文化走出去。文化科技融合下的数字创意产业对文化“走出去”主要有两点推动作用:一是文化科技融合令文化资源得以充分开发、文化传播渠道更丰富,其中以数字文化服务最为突出。二是基于网络传播实时互动的特点使得文化需求方的需求信息能够及时反馈,有利于文化生产者及时了解受众心理需求、市场动态,借以有针对性地调整文化产品和服务的内容与形式,以打破文化异质性、文化壁垒,减少文化折扣,推动中国文化有效“走出去”。在国家大力发展数字创意产业的背景下,中国文化“走出去”也将在数字技术的渗入下面临新的变革。


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协同创新:数字创意产业的创新生态


当前数字创意产业发展正处于重要战略机遇期与跃升期,应当努力创造、引领消费新热点,开辟文化生产力、文化产品供给力的新空间。数字创意产业创新生态的实质,在于构建一个完整的、多主体共同参与的、多维度的创新环境。因此,数字创意产业构建创新生态需要进一步推动协同创新。协同创新需要政产学研各界进一步树立全局观念,突出顶层设计政府应不断提升前瞻性战略研判能力,在数字文化业态的整体生态系统中起到基础支撑作用。在“协同创新”模式中,首先要注重企业在整体创新生态环境中的作用,企业是技术创新的主体,进一步强化数字化技术创新的引擎作用,促进数字化技术与文化产业深度融合。企业在创新生态系统中不仅是创新的组织生产者,也是市场信息的收集者。在“协同创新”模式中,用户也就是消费市场必须受到重视。数字创意产业的发展,必须坚持以市场为导向,充分了解市场需求的变化,进一步培育文化消费市场,以数字文化消费牵引数字技术提升,从用户层面促使企业、大学、科研机构等创新主体共同实现转变。高校在协同创新中发挥着重要作用,数字化人才的培养为文化科技融合提供人才支持数字创意产业的创新发展和数字文化业态的升级,需要技术与文化内涵兼备的复合型人才。



原文《数字创意产业与国家文化软实力提升路径研究》载于《广西民族大学学报》(哲学社会科学版),2017,39(06):2-7。(原文10113字,本文为作者删节版)




编辑 / 刘爱莲

美编 / 九夏



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