国产动画音乐分享组

这场盛会带来的少儿动画,揭示了陪伴真正的定义

动画学术趴 2019-04-14 10:05:14


   


前几天,学术趴为大家报道了中国国际动漫节的相关消息,评论区的小伙伴们纷纷表示十分期待。而就在昨天的4月26日,第十四届中国国际动漫节举办的第一天,就有一项重磅活动率先吸引了众人的目光。

腾讯视频以「燃情中国动画」为主题,举办了「腾讯视频超级IP发布日」,发布会上的种种超级IP引发了行业关注。

同时随着会议进程的深入,学术趴发现——这次会议的最大价值在于:腾讯视频公布了在国产动画领域的整体IP战略布局,而这势必对中国动画未来的环境造成巨大的影响与变革。

身为国内动画领域最具影响力的深度媒体,学术趴认为有必要带着大家一起,还原一下发布会现场的种种干货,一起探讨国产动画的未来。



此次的腾讯视频超级IP发布日,主要分为两个方面的内容:一是推出青春国漫和少儿动画的超级IP发布会,二是针对IP合作展开的洽谈会。

让我们把目光,首先集中到此次腾讯视频推出的那些重磅IP上。

少儿动画与青春国漫双重布局,打造IP超级影响力



在本次的发布会上,腾讯视频先以“诵经典、燃今朝、创未来”三大主题为顺序,展示了从过去到未来三个不同的时间维度上,腾讯在青春国漫上的IP布局。

然而比青春国漫更为吸引我们眼球的,还当属这次公布的少儿动画超级IP。

一个优秀的动漫平台,不仅要满足青少年的需求,更要抓住下一代的需要,让孩子从小养成观看健康益趣作品的良好习惯,并从中吸收一定的教育意义。

一直以来,成功的优秀少儿作品都有一个共同点,那就是优秀的传统文化加上正确的价值观,配合寓教于乐适合少儿的剧情,让孩子在观看的过程中不知不觉得到成长。

而这次腾讯视频发布的少儿动画超级IP,便以经典再燃、陪伴关爱、成长益智”这三个主题,在多方面符合优秀少儿动画的种种需求。


在原创的少儿动画作品方面,首先展现其别具一格特色的,应属央视动画和企鹅影视联手打造的《动物合唱团》。这部动画以明星熊猫和和为主角,讲述了和和与小伙伴们音乐逐梦之旅。该片打造了众多符合当下儿童欣赏和传唱习惯的新式潮流歌曲,精确地切合了儿童市场的需要,弥补了如今7-9岁儿童歌曲数量短缺、类型单一、风格滞后的不足之处。

而要说起这一代国人心底最深处的动画记忆,那么《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》一定能让他们会心一笑。提炼不会过时的优秀文化内核,以更贴近当下儿童成长环境的方式唤醒经典IP也唤起了几代人的宝贵回忆。《乌龙院之活宝传奇》,由“中国漫神”漫画原作者敖幼祥担任总监制,最大限度的还原原著经典。2017年11月1日首播,上线至今播放量已突破3.4亿。

紧接着2019年的暑假,《舒克和贝塔》的全新动画版也要上线了。由“童话大王”郑渊洁畅销40年的经典童话IP改编。

在国际上,老鼠是一个永不缺席的动物形象:诙谐、幽默、接地气。不论是迪士尼的米老鼠、《猫和老鼠》中的杰瑞,还是精灵鼠小弟、料理鼠王等角色,都是经典的荧幕形象。而在我们中国,我们拥有的经典小老鼠形象便是——舒克和贝塔。“开飞机的舒克”与“开坦克的贝塔”早已是家喻户晓,这是中国最著名的两只小老鼠,更是陪伴三代家庭的知名IP。

陪伴与关爱,更是少儿作品中永恒的主题。



《小鹿杏仁儿》《豆乐儿歌》《豆乐国学》等集趣味与学习于一体的动画作品,便是为“陪伴”学龄前儿童而生。《小鹿杏仁儿》面向学龄前儿童社交问题,用朋友间相伴成长的故事,促进孩子情商发展,获得家长们一致推崇。



尤其是其中的《豆乐国学》,它专为3-6岁的孩子打造,这部动画融合了经典国学名著,让孩子在快乐玩耍中体悟中国传统文化精髓,用一首歌教会孩子一个国学小故事,让经典古书不再枯燥。不仅充满趣味性,还能够学习国学经典,帮助孩子成长,这能够有效弥补了中国家长陪伴孩子时间不足的空缺。

当然,在少儿成长过程中,成长益智同样是不可或缺的部分。《超级小熊布迷》、《救援联萌》、《海豚帮帮号》等作品,便在儿童的成长益智方面,做到了真正的寓教于乐。


《超级小熊布迷》的剧情惊险刺激,每集都在一个全新且充满幻想力的虚拟世界冒险闯关,主角团相互配合、齐心协力,在困难与磨砺中学会团结协作,清除危害网络世界的病毒bug,成功的塑造了孩子心中最初的“超级英雄”形象。

《救援联萌》采用了时下热点的儿童安全教育主题,主打轻松趣味的安全教育小百科,塑造了主人公的救援英雄形象,还别出心裁的选择了模式化的故事结构,非常便于孩子形成深度记忆,从而达到少儿自我保护、健康成长的目的。



同时腾讯视频不仅仅关注脚下的土地,充满幻想未知的海洋也有着无穷的魅力。《海豚帮帮号》每集介绍一个海陆共生知识,给孩子们进行科普。这部作品拥有国际知名编剧,艾美奖的音乐制作人的倾情加入,在全球发行,已具备国际制作水准,是一个知识性与娱乐性完美结合的国际性IP。

整体而言,腾讯视频的少儿动画深入了儿童成长的各个环节,用寓教于乐的方式为少儿的成长保驾护航。

以动画为核心打造超级生态链,四个环节层层布局



腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示,腾讯视频将持续推进动画精品化打造,调动全产业的力量,形成以动画为核心的超级生态链,打造更多优质国产动画IP。




IP,是Intellectual Property的缩写,字面粗译为“知识产权”,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。而动画,又是最早与IP概念产生羁绊的产业之一。早在上世纪九十年代,IP的概念就在美国动画产业中兴起,如DC的《超人》、《蝙蝠侠》等,都是之后赫赫有名的大IP。

虽然人人嘴上都挂着“IP”,但一个成功的IP背后,如何运作,却有着精准的产业链。经过多年积累的腾讯视频,对于IP的处理也有着独到的经验。这次腾讯视频也分享了他们的特色IP开发体系,那就是从IP的引入、制作、传播、变现的全产业链开发,四个环节层层布局,以达到IP开发的最大价值。



IP引入——积极洞察  

洞察体现在方方面面,例如行业、用户、品类等方面,首先从行业洞察,看这个IP在整个行业里接受度高不高。比如《乌龙院之活宝传奇》作为经典作品,拥有强大的粉丝受众。其次以针对用户的洞察来说,可以看到将之改编成动画不仅能够让85后和90后去重温经典,对于没有接触过的观众来说,又是一个非常好的新的IP。

又比如对于品类的洞察,人群的精准垂直分众是至关重要的。例如针对3到6岁阶段的小男孩,《超级小熊布迷》中勇敢、创新、乐观的男主角可以让这类小小观众受到极大的感染。从而达到成长的正能量的传播。

IP制作——合作与资源

在任何领域,合作都是必不可少的,例如企鹅影视和央视动画联手打造了《动物合唱团》,和阿狸的团队北京梦之城文化股份有限公司联合出品的幼教类动画片《小鹿杏仁儿》,和山西梓楠文化艺术有限公司合作出品了《奇奇怪怪》,都充分证明了强强联手才能带来更好的作品。在任何领域,合作都是必不可少的。

IP传播——特有儿童体系

在IP传播方面,腾讯视频依托腾讯平台集社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯等于一体的传播矩阵,发挥最大传播势能。同时,针对少儿用户,腾讯视频也有特有的儿童体系来帮助传播。首先找到内容亮点,然后在核心受众聚集的渠道进行扩散,让内容亮点就能直击核心用户。在《豆乐儿歌》的传播中,腾讯视频就以“亲子互动”作为核心定位,进而针对具有选择决策权的妈妈群体,通过育儿社区等渠道吸引妈妈们的注意,最后实现良好的传播效果。

IP变现——多项授权,深耕营销价值

针对不同IP的内容特性,提供定制化的授权方式和营销策略,例如《超级小熊布迷》的开发。对于授权的布置包括内容授权、游戏改编,线下儿童剧、音乐剧内容的改编等等,让二次元成功破壁落地三次元。再比如《豆乐儿歌》的IP授权,保利演出公司与腾讯视频在动漫IP儿童舞台剧衍生业务达成强强合作,双方发挥各自的优势资源,成功建立了品牌战略合作计划。

双方合作的首例项目《豆乐舞台剧之时间王国历险记》是目前腾讯视频热播的儿歌动画片——《豆乐儿歌》所衍生出的舞台剧,将于2018年暑期档与小朋友们见面,该作品即将在“保利首届亲子艺术节”上首演,也为“豆乐及豆乐一家人”全国巡演之旅拉开序幕。腾讯视频和保利演出公司的跨界合作,不仅是为中国儿童的精神文化建设贡献力量,也是腾讯视频IP变现的最好佐证。

着眼未来,中国动画的燃情之路



综合以上的发布会信息,我们不难发现,腾讯视频是这样“点燃”中国动画的。在内容上,弘扬传统文化,培养少儿审美,传播正能量;在制作上,整合行业资源,利用平台优势,让产业链真正连通每个环节。并在传播变现的道路上帮助动漫产品得以“转”起来,促进整个行业的良性循环与不断发展。

今年,腾讯视频也启动了小说频道、漫画频道和IP衍生品用户福利平台,以上游下游多线并行形成完整IP生态、满足用户的多元化需求,并通过从IP源头到动画、影视、实体衍生商品的多维演变,实现动漫产业的深度扩展。

而为了保证优秀IP的数量,发布会上腾讯视频还启动了“中国好故事动漫征集令”,设置奖励基金,资助那些取材自非遗故事、神话传说、经典改编等优秀文化的原创OVA项目,这也为未来的中国动画市场,带去了更多的希望与变数。

幼年终将成长为少年,少年终将成为主力,中国动画之路还很长,这条燃情动画的道路,不仅是当下,更蕴含着未来无限未知的可能。

- END | 动画学术趴 -

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