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这届国产动画电影为什么都差点意思?

Vista看天下 2019-12-01 15:18:06


不知从什么时候起,我国的电影市场又多了一个清明档。


比如这次,在最适合上映的恐怖电影《中邪》临时退档后,《心迷宫》导演忻钰坤新作《暴裂无声》成为风暴中心。


但大部分影迷不知道的是,清明节当天还有一部本该被大家讨论的国产影片上线——


《猫与桃花源》



这部取景于山城重庆的动画电影,讲述的是厌倦了家养的小猫“斗篷”出外探险,而生性慵懒怯懦的猫爸“毯子”为了儿子,也跑出门,父子一路成长的故事……


要说萌宠电影,自然会让人想起2016年下半年的《爱宠大机密》。


与迪士尼传统表现的“亲情 友情”的路线不同,《爱宠大机密》讲述的是主人不在家萌宠自嗨的电影,更多的表现了宠物的“萌贱坏”。


对,就是那个表情包里面的兔子


这部电影在中国上映首日,就获得了4000万元票房,打破《疯狂动物城》的首日票房纪录,最终获得将近4亿的票房。但反观《猫与桃花源》,清明三天,票房加起来仅1708万。


我们可以说这是中国动画电影低迷市场的惯性,但当细细研究这部电影时,发现问题并没有那么简单。



在以前,每当有外国动画电影上映时,我们常常会惋惜中国动画的技术硬伤。例如《疯狂动物城》刚上映,全网都在惊叹画面中纤毫毕现的动物绒毛,思考中国动画何时能达到这种高度。


但事实上,随着这几年的发展,高端国产动漫制作水平已经不比美国日本差了,《功夫熊猫3》有中国主创的经手,甚至很多日本的动漫公司需要中国的漫画师来画。



而毫不夸张的说,《猫与桃花源》的视觉效果,绝不弱于刚才讨论过的《爱宠大机密》的,甚至有过之无不及。



在《猫》里,无论是主角爸爸毯子、儿子斗篷,还是酒吧里的流浪猫群,雕塑公司的浣熊保安、修道山羊、甚至戏份只有短短数分钟的兔子、猞猁等,毛绒质感全都非常逼真,不仅超越了国产水平,即使放眼全球,也毫不逊色。


但为什么这样一部制作堪比皮克斯的电影,却水花不如鱼打挺呢?


很简单一个逻辑,故事不走心。


先不讨论那些烂片,就说目前风评最好,也是在国产动画长时间的低迷期后,第一次被全社会关注的《大圣归来》(2015年)。



9.57亿的票房,让它一举成为近年来唯一一部口碑与票房并行高潮的国产动画电影。这一现象,不仅让市场看到了此类型片的巨大票房潜力,也让更多成年人开始观望国产动画电影的未来。


但再次回首时,我们不能不承认,这庞大的中国动画电影票房总冠军里的红利里,很大一部分是当时营销宣发所交的情怀税,以及上映一个月的密钥延期。


而具体到影片质量上,角色cos过往形象痕迹明显,笑料刻意,剧情单薄且闲枝过多。



最让人形象深刻的两个画面,“你可是齐天大圣啊!”和最后解开封印见风化甲,也都只能靠情怀强行解释。


故事的单薄是国产动画的最大问题。


而故事为什么单薄,其一的原因是在此之前的国产动画电影,像《喜羊羊》《熊出没》这类,基本都是主打低龄向。


剧情大多都是说教性,简陋、生硬的连接,无需多么吸引人,只要画面花哨,就能让家长们带着孩子在节假日度过一段美好时光,而不期望自己能在电影观感上得到什么享受。


而这样的电影,怎么可能在市场上得到什么反响呢?


所以,误打误撞被成年人撑起票房的《大圣归来》的炫目,仿佛成为了一条分界线,观众和资本家同沐荣光,但又莫名失落。


荣光时看到了中国动画电影的希望,失落是窥见了中国动画电影的短板。


到了2016年,一部直接面向成市场的动画电影《大鱼海棠》上映了。



这条号称让观众等待了12年的《大鱼》,来势汹汹,备受期待,但上映之后,在网上引起了全体网民的群潮。


一个报恩的故事,被编剧和导演画成了三角恋情,还是那种最过时的。


但不得不承认,《大鱼海棠》的画面和设定在一众模仿迪士尼,皮克斯的国产动画中,极具东方文化魅力,超脱了过往所有国产动画电影,提高了整个民族的审美高度。



面向小孩子的电影没人关注,面向大人的电影剧情幼稚,那主打全家欢的电影呢?


这就提起来王微导演的第一部动画电影《小门神》。


当年平地惊雷,1.3亿人民币,是中国动画电影有史以来最高投资的动画电影,但期望越大失望越大,最后仅取得7800万的票房成绩;


失败的原因,还是剧情。


《小门神》中,太多段落刻意讨好成年人,但是又讨好得不痛不痒。


比如说神仙再就业这一场戏:一个形似马云的形象走过场,财神戴着大金戒指出场指点股市江山,群仙跳起了新华里业务员舞蹈改编的再就业舞蹈,这段可能成年观众来说好像还有点意思,但接下来的情节却又回到了小孩子风格。



就这样,成年向和低龄向的情节互相穿插在整个故事中,不是小孩子看不懂,就是大人笑不出来,最后,生硬的杂糅反倒把整部电影情节整得不上不下,极其尴尬。


说到底,还是制约于国产动画电影的惯性,成人市场没打开,小孩子市场有投资太大,在当前逼仄的国产市场中找不到电影定位,最终导致剧情的一塌糊涂。


而由于找不到电影定位,如何宣发也是国产动画电影的另一大问题。


如上面的《大圣归来》和《大鱼海棠》,基本都是以情怀动人,一部是十二年的“等待”,一部甚至横跨几百年的“归来”。




但情怀这东西,玩一次能让人热泪盈眶,二炒三作之后就没人再愿意付出时间和金钱了。


在没有流量明星,大IP加持下,国产动画电影除了用情怀来吸引观众,实在没什么资本可以让我们原谅他们的质量硬伤,反倒愈加讽刺


而再看上映的其他国外动画电影,除了迪士尼等有资本大IP系列,例如新海诚的《你的名字》,能在中国引起关注,也与当时光线传媒的大力宣发有关。



前期先是宣扬新海诚在日本本土与宫崎骏的千丝万缕,接着则将营销重点落在其画面的唯美画风上。


先后有火爆朋友圈的新海诚同款滤镜、与B站的合作等动作,不仅吸引了一大批二次元受众的拥簇,还让更多普通观众知道并主动去了解这部影片。



而这些广撒网的手段才是俘获票房的最高手法。


而如上面所说的《猫与桃花源》,王微的上进心我们明白,像做好国产电影的心我们也明白。


但一部萌宠动画竟然选在清明小长假期间上映,而且在如今全民吸猫的社会现象红利里,上映前期竟然没有任何营销!哪怕是学学《妖猫传》也好啊!


最终首日排片率只有4.7%,票房成绩只有600余万元。要知道,隔壁画面剧情全扑街的俄罗斯引进动画电影《冰雪女王3:火与冰》(4.4),都能有首日8.9%的排片率和1700余万元的票房成绩。



这种在宣发上“放弃治疗”的态度,不仅不尊重背后精良的电影制作团队,更是对影片本身质量的辜负。


我们都能容忍国漫的禹禹前行,到头来,反倒是主创团队“哀己不幸,堕落不争”


可说到底,国产动画电影的根本问题还是市场尚未成熟,没人太多人关注这一类型片,即便是技术达标,在没有投资方的关注下,宣发,制作都是问题,最后只能靠浮华的情怀续命。


如今,只能寄希望于更多的动画人钻之弥坚,能在抓住机会,展现国漫的风采,从而让这一国产电影类型片在国际上重焕风姿。


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