国产动画音乐分享组

儿童图书市场也在抢占热门IP,动画IP大有可为

约克动漫 2018-06-12 11:20:54

我们始终秉承

“用动画快乐心灵,让家庭更有爱”

的使命,努力为全世界的儿童烹饪出高质量的精神食粮。

热门IP如今在电影、电视、游戏、玩具和家居品牌等业务中都扮演着重要角色,图书市场也不例外。市场研究机构NPD发布的最新数据显示, 2017年许可图书销售额占了美国图书市场的12%,儿童图书市场的28%,成为出版业最热门的领域之一。

2017年,《小屁孩日记》、《哈利·波特》、《苏斯博士》、《星球大战》等成为美国市场最受欢迎的授权图书,占据了美国儿童图书销售额的四分之一以上。与此同时,儿童漫画市场和图形小说市场信心达到了历史最高水平。

授权图书销量占比增大 热门IP刺激图书销售

NPD的最新数据显示,2017年授权图书共售出6300万,占美国儿童图书总销量的28%。相比之下,授权图书占美国2017年图书总销量的12%。苏斯博士系列是2017排名第一的授权图书,紧随其后的是詹姆斯·帕特森(James Patterson)、哈利·波特、小屁孩日记(Diary of a Wimpy Kid)、星球大战。

苏斯博士系列

迪士尼公司是图书IP的最大持有者,和企鹅兰登书屋、书籍出版商Scholastic、Abrams以及Nickelodeon/Viacom一起排名前五。 2017年排名前五的出版商分别是企鹅兰登书屋、迪士尼公司、Scholastic、Hachette Book、HarperCollins。NPD通过自己的服务BookScan License Reporting Service追踪每周图书销售情况,包括来自Barnes & Noble、亚马逊、沃尔玛、Target的数据。

2017年美国授权图书排名

2017年美国图书IP持有者排名

授权图书的成功与儿童印刷出版物销量增长走势一致,近年来,美国儿童印刷图书销售增速超过了整个印刷图书市场。2013年以来美国儿童印刷图书销售复合年增长率达到了5.3%,同一时段,美国整体印刷图书市场增速为2.8%。 

NPD认为,市场对于漫画和图形小说的信心也处于历史最高水平。2016年儿童漫画和图形小说增长了24%,销售额达487万美元。这一细分领域自2013年起以每年25%的速度增长。 

流行IP带入图书市场将有望推高市场价值

此前有报道称,《哈利·波特》出版商Scholastic2017财年第一季度营收增长48%至2.827亿美元,其中《哈利·波特》系列图书功不可没。该公司儿童图书和分销业务营收从6770万美元增长至1.378亿美元,国际市场营收从7310万美元增长至8970万美元。

NPD图书行业分析师Kristen McLean表示,鉴于流行IP无处不在,以及内容在各种平台上的快速传播,许可业务是出版业最热门的领域之一。过去,图书许可仅限于流行的电视和电影资产。现在,有太多有趣和有创意的例子证明热门IP可应用于更为广泛的内容领域。

行业分析师认为,没有可预测的模式可寻,将其它平台流行的IP带入图书市场给IP持有者提供了一种有力的途径,这种途径将其品牌以较低成本推向更高的价值世界,同时刺激销售,让出版商可以获益。预计许可出版将成为未来几年图书行业高增长领域之一。

文章来源于网络,仅作分享之用,

不代表本平台观点,侵删。

Copyright © 国产动画音乐分享组@2017