口袋电影 2021-03-22 11:18:26
本周末，由迈克尔·贝执导的《变形金刚5：最后的骑士》 已经在内地开始其疯狂揽金的势头了。
事实上，《变形金刚》与中国的关系不仅仅只有舒化奶、TCL、联想电脑这样的植入广告，或者是每部真人大片上映后，在中国内地的爆炸性票房，《变形金刚》同样陪伴着广大中国70、80后走过了美好的童年时代。
早在30多年前的改革开发初期，颇有远见的孩之宝公司就将95集的《变形金刚》播映权免费转让给上海电视台，希望借此打开中国大陆的玩具市场。
就此，暗暗为20年后真人电影的上映种下了一颗参天摇钱树的种子。
今天口袋君，就来给您说一说
变形金刚在中国的前世今生
▼
同名原创视频
辛苦制作一周 值得观看！
▼
如果要在中国内地评选30年来最具商业价值的好莱坞IP，“变形金刚”的柱子哥若称第二，大概没人敢称第一。
连漫威DC的超级英雄们面对擎天柱领衔的汽车人，都得礼让三分。
如今谈及变形金刚，可能大多数人的脑海中会闪现迈克尔·贝执导的真人火爆大片。
卖拷贝：拍片如打仗
但对于更多的铁杆粉丝来说，在成长过程中手里把玩的机器人、守在电视旁不愿错过的动画片才是对变形金刚最深刻的记忆。
这些披着金属外衣、变形时关节发出“奇卡酷酷卡”音效内的大块头，有着不同的嗓音，纷繁的个性，擎天柱的稳重，威震天的狡诈，红蜘蛛的狂妄，大黄蜂的活跃。
毫无疑问，变形金刚已经成为了横跨30年的文化图腾。
A.30年前种下的摇钱树种子
与NBA前总裁大卫斯特恩在80年代末，拿着比赛录像带，瑟瑟寒风中等待央视接见类似
美国人真的懂“前人栽树 后人乘凉”的道理
1987年年底，颇有远见的孩之宝公司，派了两名市场部专员来上海，将95集的《变形金刚》播映权免费赠与给上海电视台，希望借此打开中国大陆的玩具市场。
不久后，《变形金刚》动画的译制配音工作在上海音像资料馆新楼拉开了帷幕。
当时，年逾五旬的战车担任译制导演，他曾为《黑猫警长》和《葫芦兄弟》等耳熟能详的角色配音。
虽然每集时长只有20多分钟，每天制作一两集也历经了数月后才宣告完成。这一切，也似乎暗暗为20年后真人电影的上映种下了一颗参天摇钱树的种子。
1988年6月，上视版《变形金刚》TV动画开始在北上广三地相继播出，之后又进一步扩大至全国超过200家城市和省级电视台，可谓遍地开花。
那时，“变形金刚，随时变形状”的主题曲，“汽车人，出发吧”等经典台词，迅速成为中国小男孩们的流行语，傍晚放学跑回家看《变形金刚》的情形成为一代人的集体回忆。
80年代的中国，陪伴孩子们成长还主要是铁皮发条小青蛙、七巧板和魔方这些简单的益智型玩具，变形金刚的出现彻底地改变了这种局面。
汽车、飞机模型玩具一直是男孩的最爱，变形金刚玩具又具备了角色魅力、可组装性，男孩子们自由组装玩具，进行角色扮演式游戏，再与动画片剧情进行互动。这种全新的互动模式，在中国内地引发了玩具抢购狂潮。
据统计，从1988到1995年7年间，变形金刚玩具的销售额超过10亿人民币。
B.首部真人大电影引爆
早在1986年8月8日，一部名为《变形金刚大电影》的动画大片，就在北美上映。
许多孩子们迫不及待地涌入电影院去目睹他们心中的英雄，但等来的却是大批熟悉的角色阵亡，甚至就连汽车人领袖擎天柱也难逃一死。
一时之间，北美的影评人对本片一边倒的口诛笔伐，认为本片不过是一个超级玩具广告罢了。
由于各类负面新闻不断，这部被寄予厚望的动画长片，只收获了584万美元的票房便黯然退场。
有了这段经历，孩之宝在很长一段时间里都没有再把变形金刚搬上大银幕的念头，直到20年后真人大电影的重磅登陆。
如果说《变形金刚》动画片的风靡，得益于孩之宝用动画来带动玩具销售的超前意识，那么《变形金刚》真人电影的全球大卖，就是因为斯皮尔伯格与迈克尔贝的联手，为影片的火爆增添了质的砝码。
动感的画面、火爆的场景，让观众在电影院里大呼过瘾。
首先，当然要归功于有着“爆炸贝”之称的迈克尔·贝。作为幕后团队的“擎天柱”，他不负众望地将“爆炸”场面和特效发挥到极致。
但如果将时钟拨回到12年前，当时的贝导，刚刚搞砸了梦工厂商业大片《逃出克隆岛》，这部投资额高达1.26亿美元的科幻大片，最终在全球仅拿下1.6亿美元的票房。
作为《变形金刚》首部真人大片的总制片人，斯皮尔伯格对于贝导的《勇闯夺命岛》《绝世天劫》《珍珠港》欣赏有加。
最终，老斯力排众议，邀请迈克尔·贝执导《变形金刚》真人电影。他坚信擅长动作片的迈克尔·贝和这部机器人电影契合度最高。
2007年7月11日，是一个值得所有中国刚丝铭记的日子，这一天，《变形金刚》真人版电影在内地全面上映。
热血沸腾的动作场面，让已经多年没有走进影院的中国人重新坐回那个黑暗的光影空间。
在沉寂了十多年之后，变形金刚终于开始以热门流行文化的身份重返大众视野了。
在9月底，热闹了近两个月的《变形金刚》真人电影下映，成为当时中国继《泰坦尼克号》之后最卖座的好莱坞大片，2.7亿的票房书写了一个新的传奇。
C.中国内地成最大海外票仓
2009年6月24日，《变形金刚2》在内地实现与北美同步首映，4.55亿元人民币的进账毫无悬念的坐上当年暑期档票房冠军宝座。
2011年11.2亿人民币，2014年19.8亿人民币，《变形金刚》已经成为中国电影市场无可争议的现象级影片。
每次上映，都被业内视作挖掘内地影市终极票房潜力的探针。
中国内地，一跃成为《变形金刚》掘金的最大海外票房。
于是，越来越多的中国元素开始涌入好莱坞，从最初的广告植入，到中国资本注入、中国演员参演、以及到中国实际取景拍，变形金刚与中国的关系开始变得愈加紧密。
在第一部《变形金刚》真人电影中，中国还只是“口播”元素，作为美国的假想敌出现。
而到了第二部，美军一开场就在上海与变形金刚大打出手；
到《变形金刚3》时，中国品牌索性唱起了主角。联想、伊利、TCL、美特斯邦威四大本土品牌频频出镜，据报道，每家的植入广告费用高达千万美金。
2014年，变形金刚诞生30周年之际，孩之宝在全球范围内陆续展开了一系列的庆祝活动，《变形金刚4》的上映，无疑将这场全球刚丝的快乐派对推向了最高潮。
而这一次，在出品方、演员征召、画面取景、故事情节、推广宣传等多个方面，都时时凸显着“中国元素”。
先是《变4》的演员招募活动早在2013年4月就展开，可爱萝莉、性感女神、技术宅男、动作型男四个角色最终产生。
而李冰冰、韩庚、吕良伟等中国知名演员的参演让人印象深刻，甚至拳击冠军邹市明也在影片中秀了把拳技。
至于广告植入已经可以用“全面爆发”来形容，广汽、盘古大厦、武隆景区等全新本土企业元素纷纷露面，“老朋友”伊利舒化奶再次强势入画，连周黑鸭在片中也有戏份。
纵然，变形金刚与中国的缘分已不像最初那般美好单纯，甚至有点像相亲节目强凑一对的感觉，但随着变形金刚宇宙的不断拓展，它与中国缘分绝不会就此终结。
可以预见未来会有更多机器人在中国的疆土上大展拳脚。
D.《变5》正式开启变形金刚宇宙
从2007年的首部《变形金刚》真人大片开始，口碑之争愈演愈烈：
爱它的人，歌颂它让儿时的梦想成真，将手中把玩的塑质机器人以炫目的效果投放到大银幕上；
恨它的人，骂它毁了自己童年的记忆，只是包裹着爆炸特效的一具空壳罢了。
口水战争论的焦点就在剧情设定和人物塑造上：
第一部变形金刚成了配角，让粉丝不爽；
第二部梅根·福克斯太过抢戏，又让粉丝不爽；
第三部换了个女主角，还是让粉丝不爽；
第四部广告太狠，更是让人不快。
于是，这个系列成了大伙口中，视听效果一流但没有内涵的爆米花代表作。
而在北美老家，第一部《变形金刚》烂番茄新鲜度57%，还没跨过及格线，但观众给出的爆米花指数却高达85%。
不过从第二部开始，口碑持续下跌，充斥着生硬中国元素的《变形金刚4：绝迹重生》最为悲惨。
北美影评人对《变形金刚》的态度也是极端的，每年的金酸莓奖名单上，都会发给此系列各种“最烂提名。
不过，正如迈克尔贝在所反击的那样：
骂得最厉害的人最终也得看变形金刚
与口碑成反比的是，票房收入水涨船高，2007年《变1》7亿美元、2009年《变2》8.3亿美元、2011年《变3》11亿美元、2014年《变4》同样11亿美元。
在《变形金刚4》勇夺2014年全球票房年冠后。
2015年初，派拉蒙影业和孩之宝公司就联合宣布，要打造庞大的“变形金刚电影宇宙”，正在中美两地热映中的《变形金刚5：最后的骑士》开启整个新计划，在此片中，被造物主洗脑后的擎天柱彻底黑化，意图毁灭地球，与曾经的亲密战友大黄蜂大打出手。
后续，还有定档2018年6月8日的《大黄蜂》衍生电影，以及2019年7月28日上映的《变形金刚6》，甚至有望与孩之宝的另一力作《特种部队》交叉共享同一个电影宇宙。
或许在未来，每年暑期档，大家都能与变形金刚见面。
▼
“变形金刚”是什么？或许谁都能说上两句，却很少有人能真正说清楚道明白。
一个如此庞大的系统，起步于玩具广告，经过30余年成长，涉及玩具、漫画、动画、电影等多种主题产品和商业形式，历尽多重地域文化和多元价值观的碰撞冲突，在矛盾与变化中锐意创新，最终铸就了最具争议而又无可争议的传奇品牌。
如今，凭借真人电影系列，变形金刚从一度被边缘化的囧境以一个华丽的转身重归公众视野。
如果说，始于1984年的变形金刚动漫玩具影响了整整一代人，那么自2007年以来的《变形金刚》真人电影宇宙，不但重新唤醒了那代人的记忆，又将新生的一代揽入怀中。
正如擎天柱在《变2》结尾处的经典台词所言
我们拥有珍贵的回忆，生生不息。
投票时间
往期经典策划
若你喜欢这篇文章 可点击下方广告
腾讯是效果广告 点一下分成3毛钱