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从“迪士尼模式”看数字文化中国建设 | 腾讯研究院两会观察

腾讯研究院 2019-11-17 10:15:17

王一  腾讯文化产业办公室首席研究员


2018年政府工作报告提出创新驱动、融合发展,为人民过上美好生活提供丰富精神食粮,在医疗、养老、教育、文化、体育等多领域推进“互联网+”。并强调要繁荣文艺创作、加强文物保护利用和文化遗产保护传承,深入实施文化惠民工程、培育新型文化业态,实现文化繁荣兴盛。


腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾今年带来了《关于推动“科技+文化”融合创新打造数字文化中国的建议》。在数字文化已成为我国文化软实力崛起的历史机遇背景下,针对文化分布、创作、使用存在的不平衡不充分问题,共提出了四点政策建议:


  • 在文化内容生产上鼓励创新,促进产业转型升级;


  • 在科技文化应用上加大支持,推动全社会各领域协同发展;


  • 在数字文化与空间融合上加强推进,促进城镇发展与文化普惠;


  • 在政策法规上创新升级,营造良好的产业发展环境。


仔细分析《建议》全文,可以发现其中暗含的三个维度。而以推进“科技+文化”融合创新为切入点,以数字文化破解不平衡不充分难题,在新时代发展的新方位实现为全社会的充分赋能,在“互联网+”和数字中国深入推进大趋势下,建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国,其秘密正隐藏在这三个维度之中。


“纵”是第一个维度,聚焦文化生产本身,又分为两个层次。


第一个层次是数字文化产业不同领域之间,以承载优秀文化的精品IP为源头的全产业链协同发展。文学往往是源头,影视、动漫、游戏、电竞以至音乐之间的有效联动,可以让优秀文化的价值更充分展现、更平衡分布。



一方面在全社会形成生态化的发展矩阵,既促进创业就业,又激发文化创新活力。另一方面让文化软实力蓬勃涌现,我国的网络文学被誉为和好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧同列的世界四大文化现象,这让人们对数字文化的前景充满期待。


第二个层次是数字文化产业与传统文化产业之间的线上线下协同。近五年,我国文化产业发展迅速,年均增长13%以上。2017年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长10.8%,其中与数字文化密切相关的文化信息传输服务增长34.6%,连续多年保持增速第一,带动了文化产业的整体增长。


立足新时代发展的新方位,数字文化产业如何与传统文化产业协同发展,促进文化产业转型升级和整体竞争力提升,是需要应对的新课题。


以科技助力文化发展是世界范围内的趋势,传统巨头迪士尼市值1560.51亿美元,而因《纸牌屋》闻名的奈飞公司(Netflix)市值已达1438.28亿美元。与美国相比,我国企业在“科技+文化”领域的协同优势更多,在数字文化内容上也占有先机,网络文学、游戏都是有着全球竞争力、影响力的细分领域,网络音乐与社交属性紧密结合成就了创新模式,网络影视、动漫、电竞等也在加速前进。



影视时代在美国诞生了以“迪士尼模式”为代表的线上线下文化产业生态,互联网时代有望在中国产生更新的全产业链生态。而在前行的路上少不了政策对文化创作、技术创新的鼓励包容,少不了法律对线上、线下文化产品版权的强有力保护。


“横”是第二个维度,着眼数字文化产业对其他行业和社会公共领域的赋能推动。


数字文化有着展现力强、丰富多样的特点,而在众多的产品形态中,游戏由于互动性、参与性最强,在与其他领域横向结合上的潜力也最大。


细心的网友会发现,“功能游戏”是今年春节长假后才出现在公众视野中的一个新词,但相关领域的发展其实已经有几十年的历史,近年在我国也有一些探索。



功能游戏在科学研究、教育培训、社会管理、军事训练、医疗保健等很多领域都可以大显身手。功能游戏无疑是新时代游戏产业转型升级的重要方向之一,是“互联网+”和数字中国在文化领域的前沿探索。


但在调研中曾发现,国内一些深耕企业培训、在领域内有很高认可度的功能游戏企业,在服务签约环节也不少遭遇“尴尬事”。如有的客户要求产品、服务名称不能出现诸如“培训游戏”等字样,而改用“趣味化学习”替代。


这并非个案,反映的是对游戏不全面认知产生的具体影响和对技术创新、经济发展的负面效应。功能游戏的充分发展也需要整个游戏产业的发展壮大,以及全社会对游戏价值的科学认识。


实际上,即便是普通游戏也有着很多正向功能,全行业和全社会共同努力,游戏在合理范围内适度使用,不但可以愉悦身心,对提升观察能力、大脑和身体的协调能力、策略思维、解决问题的能力、团队协作能力、社交能力等都很有裨益,优秀的游戏内容还可以起到激发求知欲和学习兴趣的作用。


这正切合了游戏的本质,从人类早期通过嬉戏、玩耍、打闹,在游戏中学习生存技能;到今天,我们通过各类游戏活动来促进知识、技能的学习提升和传承。促进游戏产业的发展,促进以游戏为代表的数字文化对其他领域的横向赋能,需要政策更多的鼓励支持,全社会认识的不断提升,以及更多有志之士的不断开拓探索。


 “空间”是第三个维度,着眼数字技术对不同城市以至村镇所特有文化资源的发掘和再创作。


包括对优秀传统文化、民族文化、民间文化等的数字化转化创新,让博物馆、古籍、文化遗产和风土民俗、秀美山川活起来,用年轻人喜闻乐见的形式传播出去、发扬光大。最终形成不同城市的文化IP,打造独有的城市数字文化名片。这需要政府部门、文化机构与科技文化企业的共同努力。


故宫博物院端门数字馆


狭义的文化是语言、文学、艺术等精神产品,而广义的文化是人类创造的一切物质产品和精神产品的总和。互联网时代,人工智能、虚拟现实、移动技术以及新一代动画工具、数字模型、3D渲染等加速发展,网络文学、音乐、影视、游戏、动漫、电竞等数字文化样态不断涌现,并不断诞生新的子样态,与各领域深度结合日益成为可能,让人类有机会回归文化更全面、更本质的功能与属性。


这种“回归”是历史螺旋式的上升,是在更高阶段上对社会平衡充分发展、人民美好生活需要的回应。


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