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跳一跳动画版H5广告来了:思念把母亲变成了小孩

营销报 2020-10-16 16:40:25

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作者 | 黄毅(已获授权,转载请联系原作者)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


去年年底,跳一跳突然就火了。

 

春节期间,跳一跳更是风靡祖国大江南北,坐火车回家的时候,餐厅等位的时候,等待电影上映的时候,到处可以看见埋头“跳一跳”的吃瓜群众,大部分中国人民碎片化空闲时间,被这个魔性的小游戏插旗占领。

 

前不久,跳一跳商业化之路正式开启,Nike鞋盒化身跳一跳“桥墩”,与玩家打了个亲切照面。



跳一跳的商业变现之路还在继续,相应地,跳一跳的热度也未曾有所削减。

 

于是,腾讯棋牌借这份热度,深入挖掘跳一跳的营销价值,推出了一条走心的H5广告,一镜到底,温馨软萌。

 

视频版H5↓



文案如下:

我常在你明亮的眼睛中

瞥见自己的年少时光

像在照一面镜子

你高扬的头

像一只小野兽

 

你上学后,我每天的工作

除了洗衣做饭还要收拾家

被你弄的乱七八糟的房间里

我埋怨你不懂珍惜

你责怪我干涉过度

 

人生是一场游戏

在我面前你时常悔棋

我也偶尔认输

我们的日子

就这样在纠缠中

漫漫相伴,大步向前

 

直到你步入工作

有了自己的生活

我还是陪在你的身边

只不过变得越来越小

小到可以住进手机

装入钱夹

变成一个个小方块,小纸片

当我想你,我不再像一个母亲

我更像一个贪恋游戏需要陪伴的孩子

 

过去半生的岁月

仿佛都消失不见

思念把我变回了小孩

上下滑动查看》


H5以第一人称的视角展现了一位母亲的自白。

 

孩子幼年时,像一只无所畏惧的小兽,眸子清澈,笑容纯真。她对这个世界还不太熟,将所有的信任全都交付与“我”,“我”享受着这种亲密,也时常回想起自己无忧无虑的年少时光。



孩子长大了,到了青春期,间隙和隔阂在一次次争吵中滋生。吵着闹着,孩子参加工作了,不同的生活更像是一条看不见的分水岭,母亲和孩子相隔两岸。



原来,母亲的年纪越大,就越像小孩,需要陪伴,贪恋游戏。

 

基于这点洞察,腾讯棋牌暖心推出了这支H5。讲述了母亲抚育孩子一路走来的心路历程,并将母亲的情感寄托巧妙地转移到了棋牌游戏上。

 

总的看来,这支H5有以下三个亮点:

 

1. 融入了微信爆款游戏跳一跳的设定。虽然H5内容与跳一跳联系不大,但是借助“跳”这一富有画面动感的行为,增加了H5的趣味性,让受众在蹦跳小人的牵引下,不知不觉看完了整则H5。当然,也有借助跳一跳的热度,吸引眼球,收割关注量的考虑。



2. 思念把母亲变成小孩,情感质朴真诚,主题温馨感人。H5中一蹦一跳的小人是看起来是女儿,其实是母亲。女儿长大了,有了自己的生活,母亲老了,反而变得依赖女儿,变得像一个小孩一样任性且粘人。



那何不用棋牌游戏来陪伴母亲,常玩常在,拉近与母亲之间的距离呢?借此,“陪伴常在·无惧思念”的主题呼之欲出。



再说说这则H5的文案。文案运用白描的手法,讲述了女儿成长过程中的三个场景,幼年时,青春期和工作后。然后摘取这三个成长阶段最有共鸣的三个小细节,加以描述——“我常在你明亮的眼睛中,瞥见自己的年少时光”、“ 被你弄的乱七八糟的房间里,我埋怨你不懂珍惜,你责怪我干涉过度”、“ 小到可以住进手机,装入钱夹”。



从大处切入,在慢慢聚焦到细节,大场景是共性,小细节代表个性和真实,这种大场景+小细节的手法更容易让受众产生代入感和认同感。

 

3. 一镜到底的拍摄手法,富有质感的画面,精致的细节,诚意满满。在这则H5中,道具均采用棋牌的样式,十分贴合腾讯棋牌的产品特征和品牌属性。另外,制作团队还贴心地把文案“刻”在了棋牌上,不同年龄阶段也选用了不同的BGM,音、画、文案神同步,打造了绝佳的观看体验。



据说,这则H5从创意敲定到制作完成,只用了四周时间,但无论是从洞察、创意,还是文案创作、画面制作上来看,这则H5都算得上良心之作。另外,在保证逻辑完整性的前提下,将“跳一跳”作为创意的切入点和宣传噱头,也不失为一种聪明的做法。


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