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国产动画电影市场将打开新局面

河马文化科技 2018-08-07 16:06:09

国产动漫产业动画国庆档的热闹已不是偶然现象,最近几年的春节、六一、暑期等节假日几乎都会出现动画电影集体上映的现象。经过几年来的营销和推广,面向儿童的动画电影系列已小有所成,有些基本形成了每年一部的节奏,档期以寒假和春节为主,票房也相对稳定。这与前些年国产动画的惨淡经营相比,是一大进步。

从故事设计来看,动画片开始走出经典改编、历史传奇的套路,以原创和创新为特征,设定完整而严密,并能根据市场变化修订剧情使之完善。相比以往有的作品过于侧重画面技术而故事粗糙或干脆新瓶装旧酒,这是值得肯定的态度和思路,因为讲一个好故事对电影而言实在是太重要了,借助经典重现来吸引观众只能针对某一特定观众群,而叫好不叫座并非影院动画追求的目标。从形象传播来看,有个性的卡通形象逐渐赢得了观众的心

另外值得一说的是,这些作品在配音选择上渐趋理性。与当初一些动画电影一味追求明星配音以提高人气和关注度的做法相比,如今的动画电影在配音方面更加注重声音和角色的融合,配音团队既有资深专业配音演员,也吸收了不少年轻的新生代配音演员。长此以往,有望出现一批动漫界的配音明星。

在上述进步之外,国产动画电影还存在一些急需解决的问题:

一是影片的宣传策略仍然不够丰富。面对不同题材和风格的动画电影,观众的选择逐渐增多,宣传手段必须更加丰富多样,除了电视、网络等常规宣传渠道之外,任何一种媒介都不应忽视,如公交站亭、建筑围挡、户外广告、移动媒体等。

二要充分利用各地日益增多的动漫展,大力培育粉丝。以笔者今年参观的南京各动漫展会来看,国产动画除个别作品外,对参加展会似乎并不积极,官方展台很少,内容也较为单薄。如今漫展虽有应接不暇之弊,但对于成长中的中国动漫而言,也是不应放弃的培育粉丝的机会,这就好比做生意,不能忽视任何潜在的客户。

三是周边产品的开发速度要加快。对于系列动画作品而言,周边产品是重要且持续的盈利手段,典型的例子莫过于《玩具总动员》,国内的《魁拔》等虽已经开发出不少周边,但与庞大的作品体系相比,品种并不丰富,在主要动漫人物悉数登场的情况下,周边产品的开发速度应当加快,否则市场可能缩小。

四是票房困局。目前,票房能够破亿元的国产动画电影只有《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》,而引进动画电影近年来破亿元的超过10部,这说明国产动画电影仍旧吸金乏力。这一现象值得院线反思,有进口大片支撑的各大院线从来不愁无好牌可出,难道必须让国产动画电影自己去找观众吗?笔者认为,正处幼年的国产动画电影需要外力扶持一把,而不是坐等其成熟。

动画电影是衡量一国电影水准和综合实力的重要标尺。如今,中国动画人正在试图多管齐下,打开动画电影市场的新局面,从他们的表现来看,离脉门全开的时候并不远了。

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