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2018世界杯,最火的5支广告!

广告也疯狂 2022-01-13 14:31:32

有人说,世界杯最大魅力就在于,即便是不懂球的人也依然会为它热血沸腾。


作为四年一次的全球盛宴,不只是球迷,它更是所有人的一场狂欢。


而对于这样一个超大热点,各大品牌自然是不会放过,所以,疯狂君今天给大家推荐几个世界杯营销当中关注度比较高的广告。


-1-


阿迪达斯——《Create the Answer 》


[时长:1分30秒]


梅西、贝克汉姆、苏亚雷斯...阿迪今年的世界杯广告可谓是巨星云集,仅仅一分半钟的时间,就集结了包括足球、演艺等领域的56位明星大咖。


因为名人众多,这支广告被剪辑成了众多不同的版本,根据投放地区来确定使用哪个剪辑版本。比如在中国投放的广告中,鹿晗、陈奕迅的镜头就会多很多。


比如在最后的把麦克递给观众的镜头中,原版是嘻哈歌手 Pharrell Williams,在中国投放的版本中则是由陈奕迅完成。


《Create the Answer 》中国版本

[时长:1分钟]

-2-


耐克——《这里是巴西》


[时长:1分37秒]


不同于阿迪达斯的广撒网,耐克这次选择了聚焦于巴西,展现巴西人和足球的日常,从更衣室到街头到机场,任何地方都可以成为他们的足球乐园。


五次获得世界杯冠军,巴西可以说是当之无愧的足球王国,选择这片土地展现足球精神的确是第一选择。


同时也有众多巴西球员参与到了广告中来,除了威廉、菲利佩·库蒂尼奥、蒂亚戈·席尔瓦等,最惊喜的还是已经月半的大罗重新演绎了一把98年世界杯广告的经典镜头


2018年

1998

(长按识别上图二维码可观看98世界杯广告)


-3-


Bwin ——《谁偷走了大力神杯》


[时长:2分30秒]

(长按识别上图二维码观看视频)


Bwin是一家网上博彩品牌,在这支广告里,“大力神杯”突然被盗,“嫌疑人”被锁定在四个人身上。分别是巴西球星卡福、阿根廷球星马拉多纳、德国球星埃芬博格以及西班牙足球教练德尔·博斯克


虽然没有上面两个品牌的热情洋溢、激情四射,但是这支广告的叙事、创意也别具一格,尤其最后的结尾会吸引观众接下来会发生什么。


-4-


BBC——《挂毯》


[时长:59秒]

(长按识别上图二维码观看视频)


来自BBC的这支世界杯宣传片,由导演尼科斯·利弗西执导,灵感源自于俄罗斯的一种古老的艺术“挂毯”。


这部1分钟的动画,共有600多帧,而每一帧都需要单独刺绣,据说,制作这部短片一共用了超过227,000米的线,可以说是真正的艺术品了。除此之外,配乐也采用了俄罗斯传统风格的歌曲。


而刺绣的每一幅画面对应的都是往年世界杯历史上的一些经典瞬间。


马拉多纳连过5人 


格策进球瞬间


齐达内头球


除了这个宣传片,据说还有一条七米长的刺绣挂毯,世界杯期间也会进行展出。


-5-


壳牌喜力——《为中国足球加油》


[时长:2分36秒]

(长按识别上图二维码观看视频)


“不切实际的梦想不值得坚持,大多数人都不相信的事,一定不会成功。不去挑战不可能完成的任务,大家都不在乎的时候,就不用太认真。路这么远,再努力也看不到未来,没有人能把一件事坚持到底,不如早点死心。”


壳牌的这支广告可以说是世界杯营销当中的一个不一样的烟火了,大胆的以中国足球为切入点,致敬那些为了足球永不言弃的人。


主要讲述了中国足球教父徐根宝的故事,“一个人,一座岛,十年磨一剑”,为了中国足球的未来坚持着进行青少年足球训练。



在一片欢呼中看到被忽略的存在,壳牌喜力这一次打了一波很好的感情牌。当然也只有更多这样的坚持,我们才更能看到中国足球的未来。



广告也疯狂

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