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星巴克丨一家做动画片的咖啡店

梦有创意 2019-05-28 13:28:16

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星巴克邀请《辛普森一家》的剧作家创作,

推出了「1st & Main」系列动画情景剧,

一家咖啡连锁公司开始做原创动画,

这跨界听起来有点大,

但对星巴克来说只是其内容营销的其中一环。

无论是线下活动还是线上传播,

星巴克并没有大手笔,大面积地的传统广告投入,

而是围绕消费者的情感,个人形象,社交需求,文化特殊性去做内容。


虽然剧情不算复杂,

但 John Frink、Joel H. Cohen 和 Rob LaZebnik 三位剧作家,

耗费了三年多的时间才打磨出来,

而且灵感的来源完全出自他们双眼所见的生活。

一般他们在早上都会先去洛杉矶那家星巴克碰头,

边喝咖啡边讨论讨论电影项目,然后再去附近的福克斯工作室上班。

有次当他们连接到星巴克的 WIFI 时,

都觉得登录页面空空白白没啥有趣的内容,

三人一拍即合:

为什么不拍些有趣的动画片让页面活泼起来呢!

他们马上给星巴克的首席执行官 Kevin Johnson 发送了一封邮件说明想法,

Kevin 回复了一句这听起来很酷啊,

事情就这么敲定了。



于是三个人聚在了星巴克,

共同创作起了「1st & Main」系列短篇动画,

主要凸显星巴克门店里那些温暖而熟悉的日常小插曲。

Cohen 说,我所写的每一集辛普森的脚本,

有 75% 的部分都是在星巴克完成的,

这里成了我工作和家庭之外的第三种生活状态

LaZebnik 也补充道:

看着周围,我总是会情不自禁地融入到这个氛围中,

忙碌的员工,熙熙的常客,还有早晨的车流,

一切都自然美好,一待一个下午绝对没问题。

有时候在星巴克与其说我们在工作,不如说是在这合理地拖延,

其实我们最终的主题很简单,

就是在这里的每桌人,都有自己的要谈论的东西,

三年来,我们三个奇怪的家伙就一直看着这些人,

编成了几个小故事。



Julie:一只待人亲切的熊,「1st & Main」店的女经理。

Chet:一只小猎犬,商店社区承包商。

Diego:一只发型酷炫的猫,咖啡师,以做出美味饮品为豪。




第一集

Baby Names




第二集

The Perfect Drink



第三集

Christmas Meal



在这八集里,

角色同来往的人群,

共同组成了一个亲密而温暖的小社区

在他们之间所发生的日常琐事叙述中,

也传达着星巴克想要让消费者了解的,

顾客文化和门店文化。



今天的内容就到这里啦

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