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跳一跳动画版H5广告来了:思念把母亲变成了小孩

首席营销官 2018-10-18 07:43:58


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作者 黄毅(已获授权,转载请联系原作者)

来源 公关界007(ID:PRCN007)


去年年底,跳一跳突然就火了。

 

春节期间,跳一跳更是风靡祖国大江南北,坐火车回家的时候,餐厅等位的时候,等待电影上映的时候,到处可以看见埋头“跳一跳”的吃瓜群众,大部分中国人民碎片化空闲时间,被这个魔性的小游戏插旗占领。

 

前不久,跳一跳商业化之路正式开启,Nike鞋盒化身跳一跳“桥墩”,与玩家打了个亲切照面。



跳一跳的商业变现之路还在继续,相应地,跳一跳的热度也未曾有所削减。

 

于是,腾讯棋牌借这份热度,深入挖掘跳一跳的营销价值,推出了一条走心的H5广告,一镜到底,温馨软萌。

 

视频版H5↓



文案如下:

我常在你明亮的眼睛中

瞥见自己的年少时光

像在照一面镜子

你高扬的头

像一只小野兽

 

你上学后,我每天的工作

除了洗衣做饭还要收拾家

被你弄的乱七八糟的房间里

我埋怨你不懂珍惜

你责怪我干涉过度

 

人生是一场游戏

在我面前你时常悔棋

我也偶尔认输

我们的日子

就这样在纠缠中

漫漫相伴,大步向前

 

直到你步入工作

有了自己的生活

我还是陪在你的身边

只不过变得越来越小

小到可以住进手机

装入钱夹

变成一个个小方块,小纸片

当我想你,我不再像一个母亲

我更像一个贪恋游戏需要陪伴的孩子

 

过去半生的岁月

仿佛都消失不见

思念把我变回了小孩

H5以第一人称的视角展现了一位母亲的自白。

 

孩子幼年时,像一只无所畏惧的小兽,眸子清澈,笑容纯真。她对这个世界还不太熟,将所有的信任全都交付与“我”,“我”享受着这种亲密,也时常回想起自己无忧无虑的年少时光。



孩子长大了,到了青春期,间隙和隔阂在一次次争吵中滋生。吵着闹着,孩子参加工作了,不同的生活更像是一条看不见的分水岭,母亲和孩子相隔两岸。



原来,母亲的年纪越大,就越像小孩,需要陪伴,贪恋游戏。

 

基于这点洞察,腾讯棋牌暖心推出了这支H5。讲述了母亲抚育孩子一路走来的心路历程,并将母亲的情感寄托巧妙地转移到了棋牌游戏上。

 

总的看来,这支H5有以下三个亮点:

 

1. 融入了微信爆款游戏跳一跳的设定。虽然H5内容与跳一跳联系不大,但是借助“跳”这一富有画面动感的行为,增加了H5的趣味性,让受众在蹦跳小人的牵引下,不知不觉看完了整则H5。当然,也有借助跳一跳的热度,吸引眼球,收割关注量的考虑。



2. 思念把母亲变成小孩,情感质朴真诚,主题温馨感人。H5中一蹦一跳的小人是看起来是女儿,其实是母亲。女儿长大了,有了自己的生活,母亲老了,反而变得依赖女儿,变得像一个小孩一样任性且粘人。



那何不用棋牌游戏来陪伴母亲,常玩常在,拉近与母亲之间的距离呢?借此,“陪伴常在·无惧思念”的主题呼之欲出。



再说说这则H5的文案。文案运用白描的手法,讲述了女儿成长过程中的三个场景,幼年时,青春期和工作后。然后摘取这三个成长阶段最有共鸣的三个小细节,加以描述——“我常在你明亮的眼睛中,瞥见自己的年少时光”、“ 被你弄的乱七八糟的房间里,我埋怨你不懂珍惜,你责怪我干涉过度”、“ 小到可以住进手机,装入钱夹”。



从大处切入,在慢慢聚焦到细节,大场景是共性,小细节代表个性和真实,这种大场景+小细节的手法更容易让受众产生代入感和认同感。

 

3. 一镜到底的拍摄手法,富有质感的画面,精致的细节,诚意满满。在这则H5中,道具均采用棋牌的样式,十分贴合腾讯棋牌的产品特征和品牌属性。另外,制作团队还贴心地把文案“刻”在了棋牌上,不同年龄阶段也选用了不同的BGM,音、画、文案神同步,打造了绝佳的观看体验。



据说,这则H5从创意敲定到制作完成,只用了四周时间,但无论是从洞察、创意,还是文案创作、画面制作上来看,这则H5都算得上良心之作。另外,在保证逻辑完整性的前提下,将“跳一跳”作为创意的切入点和宣传噱头,也不失为一种聪明的做法。

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