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专题 | 进口动画的困境

电影菩提眼 2018-11-08 12:19:17


作者 | 为故   编辑 | Lisa


去年贺岁档的《寻梦环游记》刷爆了朋友圈,与《神偷奶爸3》一起成为继《功夫熊猫3》《寻梦环游记》后又两部进入十亿俱乐部的动画影片,完爆去年DC、漫威的各个超级英雄大片,动画类影片两年内已踏入票房体量第一梯队。惊喜、意外、开心吗?电影菩提眼(公众号ID:dianyingputiyan 或拼音首字母 dypty)用数据告诉你进口动画在内地未发全力,仍有非常大的成长空间。



内地影市发展迅速,进口动画仅保持未掉队


2017年欣欣向荣的影市环境下大盘重回两位数增长,进口动画份额较2016年却下降一半,然而这并非进口动画开倒车,而是由于2016年进口动画数量比2017年多20%,以及同年出现了两部现象级动画大片---《疯狂动物城》、《你的名字。》;整体来看进口动画基本保持份额稳定,虽然没国产动画份额下跌至2.5%的新低那么不乐观,但也仅仅是不掉队;


体量方面进口动画数量及体量分布趋于稳定,超过半数(51.0%)影片票房在5000万以上,超过1/3(36.5%)票房过亿,这与国产动画八成以上票房不足5000万形成鲜明对比。虽内地观众已对国产动画有一定改观,但内地对进口动画接受度仍远胜国产动画;


内地对动画类影片有改观,但仍与北美相差悬殊


进口动画在内地影市表现与国产动画相比相对乐观不少,但与市场相对成熟的北美相比却仍有较大差距----动画类影片在北美一直是票房主力类型之一。2016年北美年票房TOP20的影片中超过1/3是动画类影片,而在内地最多时只有1/10的影片是动画类影片。虽然陆续有《大圣归来》《疯狂动物城》《寻梦环游记》等动画类影片在内地影市逆袭突围,但动画类一直都不是内地的票房主力;




高票房主要靠自来水逆袭,宣发为进口动画短板


值得一提的是,内地票房表现较好的进口动画基本都是低开高走,上映第二电影周才达到普通影片首电影周时的波峰,继而开始逐渐衰减,凭借路人口碑自来水效应突围逆袭,很少是像普通高体量影片那样初期票房最高,随后逐渐衰减的正常走势;


进口动画逆袭票房走势,来源于猫眼专业版


而上映初期热度、票房体量均最高,随后逐渐衰减,像正常大片票房走势的进口动画片少之又少;


进口动画常规票房走势,来源于猫眼专业版

这样的现象与影片宣发离不开关系,逆袭上位的《疯狂动物城》与《寻梦环游记》宣发较弱,首日排片均在15%以下,上映初期热度亦较低,上映前百度指数均在1万以下,猫眼、淘票票想看指数之和未到10万;


而《神偷奶爸3》一个是大IP,《你的名字。》则内地上映前是在国内外已经极具口碑,且形成了极高的热度和讨论度;不仅如此,两个片子在宣发上下了不小功夫,作为分账片的《神偷奶爸3》与ofo、肯德基等开展了广泛的异业合作,线下宣传曝光力十足。两片首日排片拿下30%及以上,正式上映前两部作品在猫眼、淘票票想看指数之和均达到50万以上,起步上已经达到大片量级,但最终票房却并未有上述低开高走的逆袭影片最终票房高;



然而,绝大部分进口动画是没有《神偷奶爸3》《你的名字。》的宣发待遇的,典型的如同是去年上映的《乐高蝙蝠侠大电影》、《欢乐好声音》,影片上映后出现了大量来自自媒体、观众的自来水,但排片低、宣发少导致观众知晓度低、热度有限,最终票房体量与国外相差悬殊;


近年部分内地、北美动画影片票房


实际上《疯狂动物城》、《寻梦环游记》仅是靠舆论突围而被大众注意从而票房高走仍属个例现象,更多同样优秀的进口动画在内地却被埋没。2016年北美上映的《爱宠大机密》、《海洋奇缘》、《欢乐好声音》在北美均与《疯狂动物城》票房相近甚至更高,在内地亦均为猫眼9分以上佳片,而票房最多的也仅达到《疯狂动物城》的1/4未过4亿。2017年北美与《寻梦环游记》票房相近的《乐高蝙蝠侠大电影》内地票房仅4000万左右;



还有许多影片票房严重被低估,只有少数几个引起舆论效应突围,当然有部分影片是因为文化、IP知名度等因素产生差异,但大部分影片是被低估的。虽然“是金子总会发光”,尤其是当下市场对优秀作品更加友好,但宣发对一部影片的影响无疑是巨大的,优秀的宣发推动+优质的内容必能起到事半功倍的效果;



欧洲进口动画在内地还没真正开局


实际不仅北美,欧洲许多地区如法国、比利时等地动画不论是从制作还是内容上亦均属上乘。素有“动画界奥斯卡”、“动画界戛纳”之称,世界上举办历史最长的动画电影节法国昂西国际动画电影节亦发源自欧洲,但欧洲引进的动画电影并未在内地引起重视;


提起动画电影,你可能会说出许多好莱坞动画大作,但欧洲动画可能只有《小王子》、《小羊肖恩》被内地熟知了,票房上同样,欧洲动画电影在内地仅有一部1.6亿的《小王子》票房过亿。著名文学改编的《鲁滨逊漂流记》内地票房仅0.5亿左右;



然而,除了知名IP以外,由于日本、北美的动画剧集多年前就已强势占领内地市场,欧洲动画在内地的知晓度几乎可以忽略不计;而且与欧洲文化更为接近的北美早就有动画类影片输出到内地,“先入为主”的常规心理作用也使近年来欧洲非知名IP的动画类电影在引进内地时存在感极弱;

当下内地已对动画电影有明显改观,不再是当年“动画片=小孩看”的观点,市场的推动终会使动画电影在内地地位更高,虽然分账片会受到政策的一些限制,但如果在能做到的限度内尽可能的提升宣发工作,无疑对这些影片可能会起到转折性的影响。



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