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独家 主旋律动画的市场机会在哪里?

传媒内参 2018-11-03 10:13:18


芒果名嘴的加盟,为《翻开这一页》带来了更多人气


来源:传媒内参节目研究组

对话/温静


就中国动画市场的发展程度而言,人们往往觉得动画片都是小孩看的。长期以来,动画片在中国常常扮演着两种角色:陪伴者和教授者。一方面,童趣的内容会让孩子产生共鸣,动画片就如同他们的好伙伴,另一方面,动画片的内容在一定程度上有着教育的意义,就如同他们生活学习的引导者。


由此看来,目标受众为青少年及其家庭成员,以主旋律为题材的动画片,似乎很难获得积极的市场反响。


十年前,动画片也许还是孩子们单独观看,而十年后,动画片不再是孩子们独享的盛宴。


《翻开这一页》


据悉,《翻开这一页》于10月3日开始在金鹰卡通每周五晚麦咭周播剧场播出,时段为18:40-18:55,全国网收视率0.69%,市场份额2.68%,所有频道排名第6位,省级卫视排名第1——这样的收视成绩证明了总制片人黄毅所说:“其实红色动画片也是有市场的,就看你用什么方式去讲述这个故事。”


那么,作为主旋律的动画片应该怎样寻求其市场机会呢?


今天,传媒内参邀请黄毅做客“温静会客厅”,接受传媒内参专访,主题是父母、学校和孩子共同关注的,主旋律动画片。



金鹰卡通卫视正在着力进行“以1带6”的用户升级,实现祖孙三代优质内容的共享,“创新”是达成这个目标的重中之重。


创新升级一:真人+动漫 别样的收看体验


《翻开这一页》内容取材于小学语文课本中的近现代26个经典党史和伟人故事,每集12分钟,其中9分钟为动画内容,3分钟为“特别老师”的前后分享、串接。黄毅告诉记者,这些“老师”是电视荧屏上的名嘴来担任,“村长”李锐、天天兄弟、快乐家族都参与了录制。


课本内容的精美视听化,加上经典故事的讲述分享化,让《翻开这一页》脱离了说教与呆板,名嘴的加入,更提高了节目的可看性。于是,中国精神通过动画画面、名嘴分享,自然而然地传承下来。



创新升级二:线上+线下 多渠道、全媒体立体传播


单一的渠道已经无法满足现代人对信息的需求。线上和线下的联动,已经成为优质内容的传播“标配”。一旦有过硬的节目品质,线上和线下的立体式传播就不仅仅是平台宣传的需要,更是观众对好内容的渴求。


当下青少年的生活早已离不开智能手机媒体、互联网,所以,《翻开这一页》在电视播出同时,“金鹰卡通”官方微博同步微博直播精彩看点与网友互动。在移动端,打造手机APP应用平台,通过不同终端,充分释放内容的价值。


随着“低头族”群体的加大,青少年也习惯了低头看手机、平板电脑,在他们的成长过程中,“低头读书”也是很重要的学习习惯。由此,金鹰卡通卫视《翻开这一页》响应2014年中国青少年发展基金会“阅读中国”活动,将和“阅读大使”走进全国各个校园、山区、社区,开展100场别具体验的“读书会”。



从电视荧幕到手机、电脑屏幕,再到面对面的读书会,多渠道、全媒体的立体式传播,让青少年受众对中国精神的感观从旁观者的“看”,一步一步直至亲身体会,这是一个感受升级的过程。一个节目最大的价值,莫过于把其传递的精神注入到观者的血液。《翻开这一页》正在做的就是这件事。


传媒内参:《翻开这一页》是主旋律的动画片,您在收视率方面是否担心?具体有什么做法,让这部片子更加具备可看性?


黄毅:我们最开始还是稍微有一些担心,一开始做的版本故事带入感不是很强,后来就确定以真人+动画的方式,因为孩子对这种方式是比较喜闻乐见的。直接跟孩子讲述课本,他会觉得枯燥,我们想让小学的语文课本视听化,让课本里面的人物、故事能活起来,看起来有意思一点。


传媒内参:为什么要做一些新媒体的拓展?


黄毅:现在的孩子们会用手机、Pad,但家长希望对孩子有用、有传播价值的东西,才会让孩子接触。我们请的芒果的名嘴,他们讲故事的声音本来就很好听,又很生动,我自己也是家长,我很愿意让孩子这样去听故事,他也会投入到其中。



盘活资源 比“做动画”走得更远


作为一个从“孩子王”转型到“亲子王”的电视平台,凭借一部主旋律的动画片获得“全国网所有频道排名第6位,省级卫视排名第1”的收视成绩并不简单。


《翻开这一页》由湖南广播电视台金鹰卡通频道负责制作。金鹰卡通卫视自成立到现在的十年中,不断进行颠覆式创新,开创了中国亲子节目的新模式,打造了国内第一电视亲子传播平台,其团队在制作上有不俗的实力。


“芒果配音圈”名嘴的加盟,为《翻开这一页》带来了更多人气。据了解,“芒果配音圈”里都是电视湘军中台前幕后的主持人、配音员。依托“大芒果”这个具有资源优势的平台,让《翻开这一页》闪现了更多的光彩。


此外,《爸爸去哪儿》动画版、《疯狂的麦咭》、《中国新声代》都是金鹰卡通卫视在“大芒果”优质内容下的再创造。可见,将已有资源用到关键点上,是金鹰卡通重要的制胜攻略。





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