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华谊兄弟成立点睛动画,资本涌入会否成为国内动画行业的一剂猛药?

三声 2018-06-10 16:26:22

三声

文 | 黄云腾


可以说,《大圣归来》的票房数字催生了动画行业的二次繁荣——自它之后,无数动画公司或工作室如雨后春笋般涌现。


本次加入战局的则是华谊兄弟。援引华谊兄弟今日发布公告,华谊兄弟传媒有限公司宣布投资设立全资子公司华谊兄弟点睛动画有限公司。动画公司主要致力于开发、制作国际一流水准的动画及特效电影。公告同时还称,动画公司的核心团队将聚集来自梦工厂、派拉蒙等美国好莱坞动画行业的专业人才,其中包括:美国梦工厂前总制片人、东方梦工厂首席创意官及动画公司总监乔•阿奎拉(Joe Aguilar)担任动画公司CEO,以及曾任《疯狂原始人》、《功夫熊猫》、《功夫熊猫3》等影片视效指导的马可斯•曼宁(Markus Manninen)出任动画公司艺术总监,发力角逐动画电影市场。


华谊兄弟副董事长、总经理王中磊表示,按照北美电影市场的经验,动画电影更容易超越文化和年龄的界限,也更易开发系列电影和周边衍生产品。因此,“点睛动画”一方面可以丰富华谊兄弟的原创IP类型和储备、为华谊兄弟旗下三大业务板块提供更多可流转变现的动画IP;同时,这也将成为华谊兄弟实施国际化战略的另一个突破口。


这番话的背景正是中国动画电影市场的高度繁荣。在华谊兄弟决心进军动画市场之前,这一领域已有过《大圣归来》、《功夫熊猫3》、《疯狂动物城》等叫好又叫座的动画长片作品。动画电影本身也在摆脱低龄标签,变身成为一桩大生意。王微与宁浩等人去年都先后成立动画工作室。而不断被与华谊进行比较的光线,也于去年成立彩条屋影业,宣布将在未来投拍22部国产动画影片。


而除开点睛动画,华谊兄弟在早前动画电影的布局也已开始展示阶段性成果。其参与开发的首个全球性动画电影《摇滚藏獒》已定档今年7月;紧随其后,由华谊兄弟联合Mass Animation、Cinemation以及GFM Films出品的家庭动画喜剧《刀锋剑客》(Blazing Samurai)也将于2017年8月4日在北美和中国同步发行上映。


根据中国产业调研网《中国动画电影市场调查研究与发展趋势预测报告(2015-2020年)》显示,我国动漫产业占国民生产总值仍不足0.2%,相比美国动漫产业产值占15%仍有一段长距离需要走。但与此同时,我国近4亿的未成年动漫消费人群(与并未进入传统数据考虑范围之列的成年群体),仍预示着十分巨大的市场空白。按照该份报告预测,未来5到8年内,中国动漫市场容量将有望达到近5000亿元。这也正是在《大圣归来》大获成功后包括华谊兄弟在内许多公司入局的原因之一。


不过,动画行业在国内的长期空白也导致问题丛生。为鼓励动画创作,政府的补贴行为通常导致动画行业滋生惰性;动画人才的培训机制与环境也仍未成熟。而缺乏完整的产业链条更是中国动画最为头疼的问题之一。在迪士尼多部动画均可在周边收入焕发二次生机之时,中国大部分动画仍处于产业模式的初级阶段。


在这方面,华谊兄弟拿出的招数是延请外援。据悉,本次加盟华谊兄弟点睛动画的乔•阿奎拉(Joe Aguilar)曾历任美国梦工厂动画总制片人、东方梦工厂首席创意官及动画公司总监;在职期间,他曾主导美国梦工厂在印度班加罗尔的制作分部(DDU)的建立,并为DDU招募众多动画人才。阿奎拉也在印度参与并制作了多部动画电影。其中包括《马达加斯加3》(Madagascar 3)、《驯龙高手2》(How to Train Your Dragon 2)、《疯狂原始人》(TheCroods)等。


阿奎拉本人则将其视为动画产业讲东方故事的机会。“中国动画电影市场潜力巨大,但竞争也日趋激烈,想在此获得成功需要把握两个关键点:一是抓住中国的‘内容财富’,即在全球市场越来越受欢迎的中国文化,可以衍生出无穷无尽的富有中国色彩的原创故事,这是我们所专注的创作方向;二是注重国际化的表达方式,可以使作品超越文化界限而更易被广泛接受。当然,拥有国际领先的动画制作水准是一个前提条件,而这也正是我和我的团队最擅长的。”


据了解,华谊兄弟点睛动画影业有限公司将以每年4部的片单计划打造精品动画电影,未来一年将主要开发针对中国市场的项目,并预计于2017年推出首部作品。按阿奎拉本人透露,目前已有两个确定项目正在推进:一部是真人+CG动画喜剧电影,另一部则是纯动画动作喜剧电影。


 

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